2018 年第一季平板市場季衰退 35%，教育平板第二季蓄勢待發

全球市場研究機構 TrendForce 最新平板電腦出貨報告顯示，受淡季因素影響，2018 年第一季全球平板電腦出貨達 3,129 萬台，季衰退達 35.0%。展望第二季，在教育平板帶動下，平板出貨季增長可望達 11.4%，年增率則有望轉正，來到 1.5%。

TrendForce 筆記型電腦分析師曾姤涵表示，平板已從昔日市場寵兒演變成低價搶市，然而教育平板新型態應用則成為近期關注焦點。蘋果搶先於第一季末推出訂價 329 美元的 9.7 吋平板，針對教育使用的價格，則可提供 299 美元的優惠價，而 9.7 吋 Chrome OS 教育平板也在第二季初發表，同時微軟產品也可望於第二季問世，屆時三大作業系統大廠全數到位，預期將為第二季平板出貨注入新能量。

第一季中系品牌出貨表現穩定，華為市占穩健提升

從平板電腦出貨量排名來看，第一名的蘋果第一季出貨為 911 萬台，市占率較去年同期躍升 1.2 個百分點，來到 29.1%。預估第二季在新品 9.7 吋 iPad 出貨增溫下，iPad 系列出貨季成長約達 12%。

排名第二的三星，第一季平板出貨為 537 萬台，季衰退 23.7%。雖然三星積極發展商務市場以及高階 AMOLED 平板，但高階產品在數量上較難提升，因此三星第一季市占表現由去年同期的 19.1% 下滑至 17.1%。

華為第一季平板出貨表現不俗，達 253 萬台，排名擠進前三。為提升消費型產品出海口，華為在高階機種方面搭配電信商推出促銷方案，而受惠於低階產品瞄準新興市場的銷售方式奏效，市占率一舉提升至 8.1%。

亞馬遜第一季平板出貨為 245 萬台，季衰退 56.5%，退居第四。今年 Kindle Fire 產品預計往更大尺寸轉進，除了維持 7 吋既有出貨水準外，加強 8 吋甚至 10.1 吋的出貨，將成為今年成長的主要動能。

聯想第一季出貨為 201 萬台，季衰退 22.7%，排名第五。聯想積極擴展歐洲與新興市場，即便在淡季仍然有 200 萬台的出貨水準，市占率與去年同期相當，約 6.4%。

（首圖來源：shutterstock）