訂閱量之戰，英國串流媒體已超過傳統付費電視

年輕人都不看電視了嗎？其實不受歡迎的只是傳統電視，串流媒體的內容正越來越占據年輕人的客廳。

英國媒體監督機構 Ofcom 報告顯示，英國三大串流媒體公司 Netflix、NOW TV（Sky）和亞馬遜 Prime 訂閱量共達 1,540 萬，已超過付費電視的訂閱量。

串流媒體獨家內容受青睞

根據 Ofcom 研究， 32% 的 Netflix 用戶和 20% 的亞馬遜 Prime 用戶表示，選擇訂閱付費串流媒體是為了看獨家內容。

在英國製作《黑鏡》、《王冠》、《去 X 的世界末日》等高人氣劇集的 Netflix，內容投資越來越龐大。Netflix 剛發表第二季財報顯示，自 2014 年以來，Netflix 花費近 300 億美元用於串流媒體內容，且投資逐年增加，過去一年原創內容投資超過 100 億美元。

亞馬遜雖也製作受歡迎的英國汽車節目《The Grand Tour》，但最吸引用戶的仍是 Prime 會員福利，逾半數用戶青睞亞馬遜的免費送貨。

雖然英國串流媒體用戶量超過傳統付費電視，但不代表傳統電視就無生意可做。兩者的用戶重疊度高達 71%，仍有大量英國家庭訂閱付費電視，可見串流媒體與傳統付費電視不是二選一的競爭。

串流媒體有原創內容，傳統付費電視也握有重要的體育比賽獨家資源。雖然串流媒體用戶數量快速增長，但英超聯賽直播仍由 Sky 和 BT（英國電信 British Telecom）主導。

熱門體育比賽播出權的價值有多高？以剛結束的世界盃為例，優酷拿下轉播權花費超過 10 億人民幣，央視透過分銷版權獲得的收益，高於比賽期間的廣告費。

串流媒體競爭激烈

雖然今年 5 月，Netflix 市值首次超過迪士尼，但 Netflix 在英國市場並未完全占優勢。根據 Emarketer 研究數據，Netflix 在英國的滲透率為 33.8%，約為美國滲透率的一半，在 Netflix 全球業務排第十名。

市值被趕上的迪士尼，也積極布局串流媒體業務。2018 年，迪士尼首先與旗下 ESPN 體育頻道共同推出串流媒體服務，並希望在 2019 年上線獨立串流媒體付費電視平台。

此獨立串流媒體付費電視平台坐擁皮克斯、漫威、盧卡斯影業等經典大片及迪士尼資料庫，且計劃收費比 Netflix 便宜，一經推出，可能會迅速改變目前的串流媒體競爭局面。

6 月有消息透露，蘋果想整合音樂、影片和新聞雜誌等內容，推出一項訂閱制付費服務。與在內容投入巨大的 Netflix 和迪士尼相比，蘋果串流媒體的優勢是 iOS 系統生態、內容服務與硬體產品能互相結合。

但從英國的串流媒體情況來看，不僅整體訂閱量增加，3 個主要串流媒體的用戶重疊度也增加了。即將到來的熱潮中，串流媒體之間不一定是爭奪用戶，也可能是「共享」用戶。

（本文由 愛范兒 授權轉載；首圖來源：Flickr/Stock Catalog CC BY 2.0）

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