Google 公布 2018 年台灣第二季 YouTube 最成功廣告影片

在觀眾自主選擇權越來越高、注意力越來越難集中的時代，如何抓住分散且稍縱即逝的消費者注意力，是行銷人所要面對的一大挑戰。今天 Google 公布 2018 年台灣第二季 YouTube 最成功廣告影片排行榜，此排行榜依據使用者主動選擇觀看廣告影片的付費觀看次數、自然觀看次數，以及觀眾實際觀看的影片長度進行排名，公布每季 YouTube 台灣最成功廣告影片。從本次入圍的影片中，我們看到成功的廣告不僅能引發觀眾對品牌價值的共鳴與認同，更能透過類 MV 等創意手法讓觀眾對產品訊息留下深刻印象，達到行銷目的。

從目標受眾的角度出發，透過能引起共鳴的故事，突破品牌價值溝通難處

因為品牌價值是無形的，因此要成功的將品牌價值傳遞到消費者心中，甚至烙下深刻印象可以說是更為不容易，但這次排行榜第一、二名與第五名的廣告影片以新世代年輕人內心的矛盾，以及社會大眾對拋開困境的渴望等貼近社會現況的元素，打造出能觸動觀眾、甚至吸引觀眾留言表達對品牌訊息的認同與共鳴的廣告影片。綜觀近幾次的廣告影片排行榜，我們看到有越來越多廣告主藉由時下趨勢、節慶、社會議題等能夠引起目標觀眾共鳴的內容，突破溝通品牌價值的難處，將品牌訊息成功打進消費者心中。

以創意手法打造類 MV 廣告，吸引觀眾注意也加深廣告記憶點

本次以第三、第四名入圍的廣告都不約而同的將廣告訊息變成內容簡單且容易琅琅上口的歌詞，搭配動感的音樂與舞蹈吸引觀眾目光，打造如同 MV 一般的廣告影片，讓廣告訊息能更輕易被傳唱、被記憶，成功達到宣傳目標。其中，拿下第四名的廣告影片更透過歌手與當紅影音創作者的合作，替廣告帶來更多火花，也加深廣告觀看與宣傳成效。

隨著消費者注意力越來越分散，行銷人員更需要深入洞悉觀眾喜好，從貼近觀眾生活的角度出發，在推廣產品和品牌之餘也在影片中加入感性或趣味的溝通元素，打造能和觀眾產生深切共鳴並且吸引觀眾注意的廣告內容，幫助廣告從快速而碎片化傳播時代中脫穎而出。

現在，就讓我們一起看看 2018 年台灣第二季 YouTube 最成功廣告影片吧！