7 月 5 日，中華電信靠著世足賽進補，宣布訂戶數衝破 180 萬戶，較去年同期增加 50 萬戶，帶動 VOD（隨選視訊）包月、單點電影的整體互動率也成長 250%，創開播紀錄。而 MOD（多媒體內容傳輸平台）運動頻道營運商愛爾達體育台的收視率也大幅躍升，根據尼爾森收視率調查，7 月 2 日 16 強賽巴西對墨西哥，平均每分鐘收視率 3.81%，瞬間最高收視率更高達 4.53%。
數字看來風光，然而在中華電信 MOD 生態圈內的營運商，卻因為中華電信近期的行銷補貼，竟讓套餐訂戶不增反減，直接衝擊 MOD 其他頻道商和頻道代理商的營收。
據了解，今年起中華電信為了衝高 MOD 訂戶數，便透過資費重新包裝，加上行銷補貼，陸續推出數波促銷方案，吸引既有寬頻客戶加訂 MOD，而 4 月的數位匯流套餐，更讓寬頻用戶可在幾乎一樣、甚至更便宜的費用架構下，成為 MOD 的用戶。例如最低上網月租費率原本要價 228 元，如今加 MOD 後的專案價僅 265 元；高速上網更只有原價的 75 折。
這的確讓 MOD 在短時間就衝高訂戶數，離中華電信董事長鄭優年底前 200 萬戶的目標又更近了一步。但據知情人士透露，這波增加的訂戶大多數是陽春戶，開機率普遍不高，甚至有很多既有訂戶趁促銷改訂更低價的套餐，或只訂單一頻道，可能就只訂愛爾達體育台，一個月 30 元，而且可單月訂購，不需綁 2 年合約。此舉使得套餐戶數一度不增反減。
中華電信對此回應，今年的確增加許多陽春戶，僅加購 VOD 包月或最便宜的 59 元套餐，但 6 月世足賽開賽後，套餐戶數止跌回升，訂戶已突破 140 萬戶，開機率也達到 69%，可見效益顯現。
中華電信 MOD 靠世足賽擴大用戶，成效的確亮眼，但能進一步彌補過去 MDD 虧損的大洞嗎？7 月 15 日冠軍賽後，中華電信還要端出什麼好料？市場考驗才正要開始。
（本文由 財訊 授權轉載）
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