愛奇藝宣布關閉全站前台播放量數據，最重要的還是為了拉攏合作夥伴

稱為中國版 Netflix 的愛奇藝，再度向前者看齊。9 月 3 日，愛奇藝發表聲明，即日起正式關閉全站前台播放量數據顯示，今後將以用戶觀看行為數據、互動行為數據、分享行為數據綜合取得的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量，形成新參考資料。

愛奇藝將這項調整背後的原因直指行業「唯播放量論」的沉痾。聲明提到播放量攀比引發的負面效應日漸明顯：從業者以此為目標，甚至不惜利用低俗炒作，刷量行為滋長。愛奇藝方面表示，「唯播放量論」現象為產業鏈、平台方、製作方、用戶均造成諸多傷害。

事實上，對影片播放數據保密並非新鮮事，在海洋彼岸，愛奇藝的對標者 Netflix 一直是如此。劇集受歡迎程度如何，Netflix 最開始使用 5 星評分系統，現在則用喜歡／不喜歡（Thumbs up, thumbs down）讓用戶評價，但該統計數據用戶看不到，僅為 Netflix 內部參考。

Netflix 首席內容長 Ted Sarandos 曾解釋，為何不公布播放數據時指出，「一部分原因是為了避免內容創作的競爭和壓力」。一旦公布一部影劇的數據，所有內容都將依照此劇衡量。「一些本可以長期表現良好的節目增加了很多壓力，促使創作團隊試圖做一些事情改變節目內容，快速拉動收視率。」

儘管沒有過多解釋，Netflix 其他幾位競爭對手，如 Amazon Prime 和 Hulu，也沒有公開過播放數據。

愛奇藝「效仿」國外已有先例，搭建一個「評價體系多元、綜合權重合理」的熱度值評估體系以替代播放量舊標準，但「上有政策，下有對策」，熱度值是否將成為刷量者的下一個目標？

此外，愛奇藝這項調整背後更重要的原因，或許還是得回歸到公司利益。愛奇藝將前台播放量數據顯示完全回收到自己手裡同時，還宣布對合作夥伴開放平台戰略，「與其共享不僅限於播放量，更豐富、更立體的觀看行為數據，幫助他們生產更優秀的作品。」這基本上已算是愛奇藝向內容製作公司發出加入自己生態的「招募令」，畢竟相較從第三方機構獲得不一定準確的數據，內容製作公司還不如直接與愛奇藝合作，如此雙方形成更深層次利益捆綁，促使正向循環。

以下為愛奇藝聲明全文：

近年，中國網路視聽產業高速成長，但伴隨著行業發展，對網路視聽內容的評價標準正呈現單一化趨勢，唯播放量論、唯數據論的浮躁風氣日盛，為專注於向用戶提供更高品質的視聽內容與服務，愛奇藝宣布，自即日起關閉全站前台播放量顯示，以綜合用戶討論度、互動量、多角度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示，為合作夥伴和廣大用戶提供更好的體驗。

眾所周知，播放量攀比所引發的負面效應正在日益突顯，在「唯播放量論」的影響下，不少從業者將播放數據做為目標，不僅扭曲了創作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至讓行業滋生出刷量等違法行為，與此同時，劣幣驅逐良幣現象日趨抬頭，大量優質作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而被埋沒。在這樣的非良性競爭環境下，製作公司失去了指導內容製作的評判依據，用戶在選擇內容時得不到有效的參考指標，廣告主也無法對行銷投放的效果做出合理評估，行業健康可持續成長的土壤遭到破壞。

對「唯播放量論」現象帶給產業鏈、平台方、製作方、用戶的傷害，愛奇藝始終保持高度警惕，決心率先嘗試結合內容作品的美譽度、社會影響力、價值導向等因素，搭建一個評價體系多元、綜合權重合理的熱度值評估體系。對於用戶，我們希望藉助 AI 技術向其推薦精彩內容，滿足更個性化的觀看需求，提供更好的服務體驗；對於合作夥伴，我們將堅持開放平台戰略，與其共享不僅限於播放量的，更豐富、更立體的觀看行為數據，幫助他們生產出更優秀的作品。我們希望，更科學的熱度值指標不僅有利於平台關注內容的「綜合素質」，不斷最佳化內容選擇，將更多優質作品推薦給用戶，也能從客觀上改變行業「唯數據競賽」的現狀。

日前，中共中央宣傳部、文化和旅遊部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯合印發《通知》，旗幟鮮明地反對行業惡性競爭。全國各大電視台聯合發布的「恪守媒體社會責任，反對唯收視率自律公約」中也提到，堅決反對追求收視率和短期利益的行為。我們認為不唯點擊量，堅持思想精深、藝術精湛、製作精良相統一的原則，堅持以品質評價為核心的導向，必將成為網路視聽節目質量科學評價體系中的核心標準。風清氣正的網路空間需要大家齊心協力、久久為功來構築。我們希望通過全行業的努力，達成「告別唯流量論」的共識，一同推動新時代文藝創作的繁榮發展。

（本文由 36Kr 授權轉載；首圖來源：Flickr/Jon Russell CC BY 2.0）