圖片分享平台 Instagram 已成為品牌推廣和行銷的重要平台之一，越來越多商家在上面發表圖片和影片推廣產品，直接將消費者引導到指定線上平台購買。Instagram 則不滿足於僅是行銷平台，正在開發一款獨立購買應用程式，有可能命名為 IG Shopping。
據 Facebook 在 2018 年第二季財報會議透露，旗下 Instagram 擁有超過 2,500 萬個企業帳號，其中 200 萬為廣告客戶，80% 的 Instagram 用戶至少關注一個企業帳號。持續成長的廣告業務營收表明 Instagram 發展電子商務的時機已到。開發獨立購物平台可為 Instagram 企業客戶提供更多專業服務，持續提升營收。
據知情人士透露，Instagram 的購買平台將加入更多電商服務，提供企業客戶付費服務，如果這些客戶已在 Instagram 投放廣告，Instagram 樂觀地認為他們會為電商服務付費。目前已有第三方公司針對 Instagram 的企業客戶銷售一些專業推廣服務，比如 Four Sixty 提供付費的內容審核、照片集、推送日程等，電商平台 Shopity 也加入更多基於 Instagram 的行銷方案。
Instagram 在 2016 年 11 月測試站內購買服務，並於 2017 年 3 月大規模上線，企業客戶可在圖片上標記產品，用戶直接點擊可購買，Instagram 還在測試 Instagram Story 也能標記產品。
之前從 Instagram 拆分出來的應用程式還包括即時通訊服務 Direct、IGTV 等，目前還未確定 IG Shopping 的上線時間。
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