力抗低迷書市,博客來電子書等三大動能推動銷售成長

作者 | 發布日期 2018 年 12 月 04 日 13:01 | 分類 數位內容 , 電子商務 , 電子娛樂 follow us in feedly

博客來近年積極搶攻行動閱讀市場,推出電子書服務一年多來業績持續攀升,加上擴展海外市場及年輕族群會員數,在書市景氣低迷下逆勢拉抬整體營收成長,成為博客來主要銷售三大動能。




博客來進軍電子書市一年多,國內外合作出版業者超過 300 家,上架數逾 3 萬種,新書總量成長四倍。博客來表示行動閱讀已成一大趨勢,接下來將持續擴充商品種數、增加無紙本書版本的「原生電子書」與學習型電子書數量,滿足讀者高學習動機與自我成長意願的需求。

電子書不受時間與地點限制,即買即看、不必等待又不需運費等特點,受到許多讀者青睞,尤其電子書海外營收占比超過 15 %,反映海外讀者購買意願高。另外,讀者對電子書的價格較為敏感,博客來也常透過活動促銷、選書週末 66 元等方式吸引讀者接觸電子書閱讀,過去一年已推動電子書業績攀升三倍,成績亮眼。

博客來除了將門店取貨服務拓展至馬來西亞,補足當地中文書品項不足外,今年又在港澳、新加坡三地增加上千個取貨店點,持續瞄準華人市場提升海外服務,帶動海外業績提升超過一成。另首度開放百貨商品銷售至日本與韓國地區,銷售近 10 萬種百貨商品,刺激海外百貨銷售成長兩成。計劃明年前進菲律賓,將台灣優質品牌與優秀出版品帶向國際。

今年三月博客來成立新品牌「青春博客來」,專攻 13 至 24 歲年輕族群,透過粉絲團、閱讀平台與社群互動,帶動新會員成長三成,成為博客來新會員成長主要動力。目前博客來總會員人數突破 870 萬名,透過行動下單購書的占比達四成,年輕讀者透過行動下單的比率則超過八成。

面對全球景氣擴張、中美貿易摩擦、AI 人工智慧與科技創新衝擊,選舉、平權、熟齡長照等社會議題影響,以及粉絲經濟、Instagram 與網路直播等社群趨勢,博客來指出,今年熱銷書籍以追求幸福的行動力成為「實用書」熱賣關鍵,凸顯年輕世代焦慮和大人的煩惱,又以語言學習考試用書、商業理財和親子教養書籍最為熱銷,而台日經典漫畫也創出銷售高峰。

▲(Source:博客來)
▲(Source:博客來)

2018 博客來年度百大」活動將自 2018 年 12 月 6 日至 2019 年 3 月 15 日止,活動期間將公布 2018 年度暢銷榜、年度選書、年度暢銷作家、年度書市關鍵字等,參展品項超過 4,000 種,全品項與精選暢銷書各有折扣優惠。

(首圖來源:博客來)

延伸閱讀: