Google 承包迪士尼全部數位廣告,加速布局電視廣告業

作者 | 發布日期 2018 年 12 月 04 日 9:00 | 分類 Google , 數位廣告 , 網路 follow us in feedly

數位廣告業務需要新的增長空間,故 Google 將觸角伸進傳統電視廣告業。



迪士尼將把全球數位影片廣告、展示廣告業務轉移到 Google 廣告管理系統(Ad Manager)。兩家公司均表示,這是一項「多年」交易,但拒絕透露進行多長時間,也沒有提供財務細節。

具體而言,Google 負責為迪士尼在直播節目、線上影片服務銷售、計劃、投放廣告。迪士尼方面稱,根據協議,迪士尼廣告銷售部能為廣告商提供「最佳化跨平台交付和性能測量」的數位影片和展示廣告。協議涉及多種內容或類型廣告,包括長格式影片點播、直播影片、短片、新聞內容(包括影片和文字)及幻想遊戲。

事實上,Google 與迪士尼的緣分早已開始。過去幾年,Google 曾與數位廣告技術公司 FreeWheel 共同負責迪士尼的廣告投放託管業務。這次新合作可理解為,迪士尼繼續整合旗下影像內容資源。

迪士尼「拋棄」FreeWheel 還有一個重要原因。FreeWheel 與康卡斯特有密切合作關係,而康卡斯特是迪士尼在內容業的競爭對手。為了避免 FreeWheel 向競爭對手康卡斯特透露業務數據,「版權狂魔」迪士尼最終選擇 Google 為唯一合作夥伴。

對 Google 而言,拿下迪士尼大訂單無疑對其在傳統廣告業攻城掠地有重要意義。公開資料顯示,迪士尼的數位資產在全球涵蓋約 2.3 億用戶,每月訪問時間超過 140 億分鐘。

這也是 Google 在傳統廣告業收穫的又一大訂單,之前還承包哥倫比亞廣播公司的數位廣告。

隨著行動時代來臨,傳統廣告模式受到前所未有的挑戰。能將廣告效果量化、通路豐富的數位廣告正不斷擠壓傳統廣告業的空間。Google 等技術型平台因此崛起,財報顯示,Google 2018 年 Q3 廣告相關營收 289.5 億美元,與同期相比上漲 20.3%,占全公司收入比重 85.8%。

雖然廣告營收仍保持不錯的增長趨勢,但 Google 的廣告業務也遭到亞馬遜等其他巨頭的挑戰,Google 部分客戶正轉向亞馬遜等平台。據 CNBC 報導,多位廣告商家表示,他們將花在 Google 搜尋預算的一半以上轉移到亞馬遜廣告。

傳統電視行業無疑是 Google 的新機會。

隨著串流媒體通路逐漸成為主流,傳統的娛樂巨頭也紛紛轉變策略,增加串流媒體的投入,與之綁定的數位廣告業務也處於高速增長階段。這對擅長提供數位廣告服務的 Google 無疑是利多消息,於是盯上這個市場。

獲得哥倫比亞廣告廣播公司、迪士尼等傳統娛樂巨頭的數位廣告訂單,也能為其在數位廣告競爭日趨激烈的環境下爭得更多有利籌碼,為其廣告業務尋找新的增長點。

如今 Google 已將數位廣告業務的手伸進迪士尼,或許不久的將來,將有更多傳統內容巨頭向其低頭。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:shutterstock)

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