經歷公司易手與收購方 Verizon 的組織重整，以及估值縮水之後，原先的 Yahoo 變身 Oath 沒多久卻要脫去這身份。Verizon Media Group 總裁，Oath CEO Guru Gowrappan 宣佈，將捨棄 Oath 的名稱和公司組織，直接用 Verizon Media Group 的名稱，不再是兩個組織共用同一位高層管理。
從先前 Oath CEO Tim Armstrong 離職交接給 Gowrappan，仍是 Oath CEO 暨 Verizon Media Group 總裁的身份。從 1 月 8 日開始，Oath 將消失，不再存在。參照先前估值縮水的消息，Oath 整合原先 Yahoo 和 Verizon 之前併購的 AOL，在數位廣告這一塊沒有發揮到預期營收和淨利目標。Oath 單獨存在的意義漸漸消失。
▲ Verizon 列出 Verizon Media Group 下面性質各異的不同品牌，這次 Oath 品牌整合以 Verizon Media Group 之名再出發，顯示廣告技術和內容會進入幕後，不大會是台前的主角。其中 Yahoo 台灣的主體 Yahoo 奇摩也有列出來。(Source：Verizon)
看來是過度時期的暫時產物 Oath 比想像中還要快走入盡頭，另一個原因可能是品牌混淆問題。Yahoo 儘管不是公司，仍是品牌而且有網站，和不少冠上 Yahoo 名號的服務，如 Yahoo Mail 或 Yahoo Sport 等。採用 Oath 品牌，連結不上 Verizon，用更直觀的 Verizon Media Group，不易造成混淆，而且不用一位高層兼兩邊的組織。
Oath 的混亂品牌狀況還反映在公告本身，最一開始如果將公告的連結轉貼到 Twitter 的話，縮圖會出現紫底白字的 Y 字 Logo，而 Y 會連結到 Yahoo 而非這次公告強調的 Verizon。
“We’re replacing the Oath brand with a new brand”
“What’s the new logo?”
“It’s the letter Y”
“What does the Y stand for?”
“Um… Verizon Media Group?”https://t.co/i4vpmPe5JL pic.twitter.com/2DPteEJVVv— Felix Salmon (@felixsalmon) December 18, 2018
當時 Verizon 花大錢併購 Yahoo，看中其在網路使用者的品牌價值。但如今網路環境已經不在是當年 Yahoo 強勢的時候，線上廣告的收益主要在搜尋引擎業者如 Google，或者是社群網站的 Facebook 上面。至於原先代表網路創業時代的 Yahoo，究竟在大家心中的價值是如何，每一個人心中大概都有不同的數字吧。
- Verizon’s Oath brand to be killed off in 2019
- ‘Y’ is for Verizon? Oath is rebranding as Verizon Media Group, but the company appears to have flubbed the announcement
(首圖來源：flickr / Mike Mozart, CC-BY 2.0)
