「雲玩家」已成遊戲推廣關鍵:2 億 YouTube 註冊用戶每週觀看遊戲內容

作者 | 發布日期 2018 年 12 月 22 日 15:14 | 分類 數位內容 , 網路 , 遊戲軟體 follow us in feedly


隨著社交媒體快速發展,近幾年有越來越多人透過看遊戲影片和遊戲直播,感受一款遊戲帶來的樂趣。真正玩過這款遊戲的玩家群體,通常會調侃這群為「雲玩家」,將他們以看代玩的行為戲謔為「影像過關」。

不過,不少玩家或多或少都當過「雲玩家」。比如我們會在現場或透過直播看《英雄聯盟》、《魔獸世界》、《Dota》等鍾愛遊戲的電競比賽,從中獲得遊戲競技的緊張刺激,這種感受並非從實際遊戲操作獲得。另外,人們透過看遊戲主製作的趣味遊戲影片,也能收穫和實際參與遊戲時不同的體驗。

遊戲類影片正成為一些影片網站的熱門內容類別,影響力不容忽視。據 GamesIndustry.biz 近日報導,YouTube Gaming 相關負責人曾表示,今年是遊戲類影片在 YouTube 最熱的一年,YouTube 每週看​​遊戲內容的註冊用戶有 2 億人左右,過去 12 個月,遊戲內容觀看時長已達 500 億小時。

那麼,如果能了解「雲玩家」喜歡看遊戲影片的原因,理解他們的內在需求,就可對遊戲產品推廣有所裨益。

雲玩家喜歡看遊戲影片的 5 個原因

根據觀察,「雲玩家」喜歡看遊戲影片,可大致歸為 5 個原因:

1. 時間、經濟條件不允許,但又喜歡遊戲

由於生活節奏不斷加快,工作和學習所占的時間也越來越多,玩遊戲的時間逐漸減少。比如喜歡玩《魔獸世界》、《英雄聯盟》等遊戲的玩家,隨著年齡增長,玩遊戲的時間不斷削減。考慮到他們的反應和操作水準均可能下降,會影響獲得良好的遊戲體驗,不少玩家因此選擇關注電競賽事。

另外,主機遊戲往往由於遊戲設備和遊戲軟體價格,讓一些尚未步入社會的學生望而卻步。他們也有了解感興趣遊戲產品的需求,此時遊戲影片就成了獲取相關資訊的便利管道。

2. 找到和同伴的交流話題

目前,遊戲內容交流已成為年輕群體社交的重要一環,近年的行動遊戲發展更將這情況放大。因此一些不玩或很少玩某款遊戲的人,會透過看遊戲影片,了解這款遊戲的相關細節,有利於他們與同為玩家的年輕人交流,增進友誼。根據 Google 數據顯示,YouTube 女性玩家中,有 66% 會收看 YouTube 的遊戲影片,以便和其他玩家交流。

3. 透過遊戲影片獲得類似看體育比賽的體驗

一些遊戲因難度較高,故門檻較高,讓不少玩家不願自己動手嘗試。這時,看遊戲影片內容,就成了間接體驗遊戲的方式。

高難度遊戲,往往在直播時能讓「雲玩家」獲得很好的情感共鳴。比如去年底曾報導過的《和班尼特福迪一起攻克難關》(Getting Over It with Bennett Foddy)就是這種情況,遊戲需要操作一名下半身坐在鍋裡的男人,用錘子不斷攀升。不過遊戲沒有任何存檔,操作稍有不慎,可能就會下墜到原點,重新開始。這樣的遊戲內容對大多數玩家來說並不友好,但在觀看遊戲影片的過程中卻能獲得非常愉快、興奮的觀感體驗。這樣的情感起伏與觀看體育比賽所獲得的觀感體驗有一定相似之處。

▲ 《和班尼特福迪一起攻克難關》遊戲截圖。

4. 透過看遊戲影片,提高遊戲技術

尋找遊戲的通關攻略,研究操作技術,也是玩家看遊戲影片的一個原因。

遊戲影片由於具對遊戲內容實際的操作體驗,往往比圖文攻略更利玩家理解。《血源詛咒》、《最後生還者》等一些門檻較高、較依賴操作技術的遊戲,對一些敵人的攻克方法,遊戲影片的效果更清晰明瞭。Ipsos 研究顯示,74% YouTube 遊戲玩家會透過觀看遊戲影片提升技術。

5. 挖掘玩法、美術風格新穎的遊戲

另一些玩家觀看遊戲影片的目的則更有針對性,傾向透過遊戲主播,尋找一些在玩法、美術風格等方面有獨特性的遊戲體驗。比如,今年初上線 Steam 平台的 Roguelike 遊戲《殺戮尖塔》,就在多個影片平台非常紅。遊戲的上手門檻不高,且高度融合 Roguelike 的玩法特點,讓遊戲具備極高的重複性。

不少玩家看過遊戲主直播後,受影片影響,開始購買這款遊戲。對一些獨立遊戲來說,如果能在直播展現出遊戲玩法、美術等任一方面的亮點,有利於在玩家群體迅速傳播。

由於看遊戲影片的用戶逐漸增多,一款產品想要在海外年輕用戶群體獲得較好的影響力,在 YouTube 進行產品推廣為不錯的選項。

遊戲使用 YouTube 推廣產品時,無論透過玩家宣傳,還是自行製作廣告素材做廣告投放,突出產品的視覺表現力或玩法亮點,將更利於抓住玩家痛點,吸引他們下載。

(本文由 遊戲葡萄 授權轉載;首圖來源:Unsplash

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