「雲玩家」已成遊戲推廣關鍵：2 億 YouTube 註冊用戶每週觀看遊戲內容

隨著社交媒體快速發展，近幾年有越來越多人透過看遊戲影片和遊戲直播，感受一款遊戲帶來的樂趣。真正玩過這款遊戲的玩家群體，通常會調侃這群為「雲玩家」，將他們以看代玩的行為戲謔為「影像過關」。

不過，不少玩家或多或少都當過「雲玩家」。比如我們會在現場或透過直播看《英雄聯盟》、《魔獸世界》、《Dota》等鍾愛遊戲的電競比賽，從中獲得遊戲競技的緊張刺激，這種感受並非從實際遊戲操作獲得。另外，人們透過看遊戲主製作的趣味遊戲影片，也能收穫和實際參與遊戲時不同的體驗。

遊戲類影片正成為一些影片網站的熱門內容類別，影響力不容忽視。據 GamesIndustry.biz 近日報導，YouTube Gaming 相關負責人曾表示，今年是遊戲類影片在 YouTube 最熱的一年，YouTube 每週看遊戲內容的註冊用戶有 2 億人左右，過去 12 個月，遊戲內容觀看時長已達 500 億小時。

那麼，如果能了解「雲玩家」喜歡看遊戲影片的原因，理解他們的內在需求，就可對遊戲產品推廣有所裨益。

雲玩家喜歡看遊戲影片的 5 個原因

根據觀察，「雲玩家」喜歡看遊戲影片，可大致歸為 5 個原因：

1. 時間、經濟條件不允許，但又喜歡遊戲

由於生活節奏不斷加快，工作和學習所占的時間也越來越多，玩遊戲的時間逐漸減少。比如喜歡玩《魔獸世界》、《英雄聯盟》等遊戲的玩家，隨著年齡增長，玩遊戲的時間不斷削減。考慮到他們的反應和操作水準均可能下降，會影響獲得良好的遊戲體驗，不少玩家因此選擇關注電競賽事。

另外，主機遊戲往往由於遊戲設備和遊戲軟體價格，讓一些尚未步入社會的學生望而卻步。他們也有了解感興趣遊戲產品的需求，此時遊戲影片就成了獲取相關資訊的便利管道。

2. 找到和同伴的交流話題

目前，遊戲內容交流已成為年輕群體社交的重要一環，近年的行動遊戲發展更將這情況放大。因此一些不玩或很少玩某款遊戲的人，會透過看遊戲影片，了解這款遊戲的相關細節，有利於他們與同為玩家的年輕人交流，增進友誼。根據 Google 數據顯示，YouTube 女性玩家中，有 66% 會收看 YouTube 的遊戲影片，以便和其他玩家交流。

3. 透過遊戲影片獲得類似看體育比賽的體驗

一些遊戲因難度較高，故門檻較高，讓不少玩家不願自己動手嘗試。這時，看遊戲影片內容，就成了間接體驗遊戲的方式。

高難度遊戲，往往在直播時能讓「雲玩家」獲得很好的情感共鳴。比如去年底曾報導過的《和班尼特福迪一起攻克難關》（Getting Over It with Bennett Foddy）就是這種情況，遊戲需要操作一名下半身坐在鍋裡的男人，用錘子不斷攀升。不過遊戲沒有任何存檔，操作稍有不慎，可能就會下墜到原點，重新開始。這樣的遊戲內容對大多數玩家來說並不友好，但在觀看遊戲影片的過程中卻能獲得非常愉快、興奮的觀感體驗。這樣的情感起伏與觀看體育比賽所獲得的觀感體驗有一定相似之處。