搶占生活快消品市場,網購平台首推自有品牌衛生紙

作者 | 發布日期 2018 年 12 月 26 日 18:00 | 分類 網路 , 電子商務 follow us in feedly


上櫃電商公司創業家兄弟看好衛生紙的網購消費力道,旗下平台生活市集 26 日宣布推出首款自有品牌衛生紙,委由欣達紙業生產,並以自家吉祥物為包裝設計主軸,即日起於生活市集限量預購。

生活市集衛生紙銷量年增 1.5 倍,箱購、高 CP 值、環保成選購三要素

回顧今年上半年發生的「衛生紙之亂」,不僅實體通路如超市或大型賣場湧現搶購人潮,網購通路的庫存量也幾乎銷售一空;來到了 11 月的年度網購盛事雙 11,衛生紙這種民生必需品進而成為電商業者的重點銷售商品。

生活市集自去年起強打「買衛生紙就上生活市集」的行銷廣告,以衛生紙做為站上主打的快消商品,帶動當年度第四季衛生紙銷量爆發,今年整體銷量更超越 2017 全年的 1.5 倍。

由於深度洞悉用戶購買行為等大數據,生活市集掌握網購衛生紙訴求箱購、高 CP 值以及環保的消費偏好。首先,消費者傾向以箱為採購單位,一次性大組數購足這項民生必需品;市面上衛生紙價格帶幅度廣,平均一抽從 0.07 元至 0.15 元不等,消費者以「品質+價格」的高 CP 值做為首重考量,而非傾向購買高低價兩極端的商品;受到環保意識提升以及廁紙丟馬桶政策的影響,可溶性材質也逐漸成為消費者選購的要素之一。

結合專屬吉祥物形象,生活市集推出自有品牌衛生紙

看好衛生紙躍升網購熱銷商品,生活市集委由國內紙業大廠欣達紙業製造,推出首款自有商品──生活市集超柔抽取式衛生紙,有著超柔軟觸感,使用 100% 原生紙漿、不含螢光劑可安心使用,100% 台灣製造,壓花、裁切、包裝每個過程嚴格控管,可溶於水不擔心沖入馬桶造成阻塞。一箱 10 包×10 串的定價為 699 元,每包 100 抽,單包價格不到 7 元,平均每抽 0.07 元。

日前創業家兄弟宣示以新的策略迎戰台灣零售市場,其一即是結合專屬吉祥物「夯吉」形象、同時秉持提供消費者高 CP 值商品的原則,推出自有品牌商品。這次所推出的衛生紙新產品就以夯吉做為包裝設計主軸,超萌身影將打造生活市集產品線年輕、優質的品牌形象。

(首圖來源:創業家兄弟)

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