iPhone 中國通路價全面調降,XR 降價台幣 2 千元

作者 | 發布日期 2019 年 01 月 10 日 12:10 | 分類 Apple , iPhone , 中國觀察 follow us in feedly


每日經濟新聞報導,為刺激中國用戶的購買欲望,蘋果開始對通路價格進行調整。根據中國深圳華強北賣家,1 月 8 日華強北的通路商收到美國方面的調價資訊,iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS 和 iPhone XS Max 等產品均開始降價,最高單品的通路價下降了 450 元(人民幣,下同,約台幣 2,064 元);其中,遠望數碼城批發市場的 iPhone 新機出現不同程度的全面下跌。

深圳華強北被稱為中國電子行業的「晴雨表」和「風向標」,同時也被市場譽為「中國電子第一街」。1 月 9 日根據華強北電子市場方面提供報價顯示,iPhone XR 64GB 批發價下跌 450 元,目前價格 5,250 元;iPhone X 64GB 批發價下跌 100 元,目前價格 5,630 元;iPhone 8 64GB 批發價下跌 420 元,其中 3 款目前價格 3,880 元;iPhone 8 Plus 64GB 批發價下跌 450 元,其中兩款目前價格 4,800 元。

在此之前,iPhone XR 因「廉價」的配置與高價格之間的不匹配,導致該產品上市後不被大眾接受,產業鏈方面也傳出 iPhone XR 砍單三分之一的消息。而另外兩款蘋果去年發表的新機,也出現不同程度的價格下跌,蘋果官網售價 8,699 元的 iPhone XS 64GB(金色版),通路價已跌破 8,000 元,報 7,610 元;雙卡、大螢幕加持的 iPhone XS Max 也沒有很強的抗跌能力,64GB 通路價紛紛跌破 9,000 元,金色版報 8,520 元,另外,256GB 版本已跌破萬元,金色版報 9,385 元;最高售價的 512G 金色版,目前通路價為 1 萬 1,100 元。

值得關注的是,這並非蘋果近期首次調價。2018 年 12 月底,蘋果開始在其中國官網推出折抵換購活動,讓 iPhone XR 僅需補差 4,399 元起,iPhone XS 僅需補差 6,599 元起。目前 iPhone XR 官方售價 6,499 元起,iPhone XS 售價 8,699 元起,這意味著消費者憑手中的舊手機最高可抵 2,100 元。以抵消的折扣計算,這也是蘋果進入中國市場以來,所推出的最大優惠活動。

事實上,目前許多分析師對 iPhone 需求的週期持悲觀態度,而以舊換新優惠的推出更有助於強化這種觀點。高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中指出,蘋果似乎在 iPhone XR 的定價策略上出現了嚴重失誤,致使銷量無法達到預期,除了中國等新興市場的需求疲軟外,iPhone XR 的較低性價比看起來也不會受到美國之外用戶的歡迎。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:蘋果

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