iPhone 營收年減 15%,庫克坦言價格是因素

作者 | 發布日期 2019 年 01 月 30 日 10:30 | 分類 Apple , iPhone , 手機 follow us in feedly


蘋果財報透露當季 iPhone 營收年減 15%,蘋果執行長庫克坦言價格是因素,此外補貼政策和替換電池計畫也有影響。外媒報導蘋果正重新考量 iPhone 定價。

蘋果公布截至去年 12 月 29 日的 2019 會計年度第一季財報,其中當季來自 iPhone 項目的營收年減 15%,來到 519.82 億美元,占當季整體營收比重 61.6%。來自大中華地區當季營收來到 131.69 億美元,較上一年同期減少 26.6%,仍是蘋果在全球第三大市場。

國外科技網站 MacRumors 引述報導,蘋果執行長庫克(Tim Cook)指出,消費者持有舊款 iPhone 的時間相較之前拉長,加上總體經濟環境因素、特別是新興市場需求趨緩,使得當季 iPhone 營收年減 15%。

法人問及 iPhone 價格是否影響銷售量,庫克不諱言指出,價格是因素,其中美元匯率在新興市場相對走揚,使得蘋果產品價格跟著水漲船高,也牽動消費者的購買意願。iPhone 補貼政策以及替換電池計畫對於 iPhone 銷售也有影響。

路透(Reuters)報導,庫克表示蘋果正在重新考量美國市場以外的 iPhone 定價,以協助當地 iPhone 的銷售狀況。

天風國際證券分析師郭明錤日前報告預期,iPhone 銷售不佳的最壞狀況即將過去,預期第二季 iPhone 銷售下滑的狀況可能趨於緩和。他預期第二季 iPhone 出貨量可能比市場原先預期要好一些,預估單季出貨量可來到 3,400 萬支到 3,700 萬支,可高於市場共識的 3,000 萬支到 3,500 萬支。

市場對於今年 iPhone 銷售狀況看法不一。國外財經網站 Investor’s Business Daily 日前引述 D.A. Davidson 分析師佛特(Tom Forte)報導,今年全年各季 iPhone 銷售可能持續不振,銷量和平均銷售價格(ASP)均較去年同期各季下滑。

(作者:鍾榮峰;首圖來源:Unsplash

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