騰訊 1.5 億美元投資 Reddit,每用戶平均收入僅 0.3 美元

作者 | 發布日期 2019 年 02 月 15 日 14:50 | 分類 社群 , 網路 follow us in feedly


對於騰訊來說,投資美國論壇 Reddit 僅有戰略防禦功能,短期內 Reddit 或許並不會為騰訊帶來更多想像空間。

據 CNBC 引用知情人士稱,之前報導該公司年收入突破 1 億美元,每月活躍用戶數為 3.3 億,意味著 Reddit 的每用戶平均收入(ARPU)約 0.30 美元,遠低於其他社交平台。

對於以上資料,Reddit 並未回應。

根據 Twitter 最新財報顯示,月活數為 3.21 億,2018 年收入約 30.4 億美元,ARPU 約 9.48 美元;Facebook 最新財報顯示,月活數為 23.2 億 MAU,ARPU 為 7.37 美元。Snap 雖然沒有公布月活資料,不過最新財報顯示,ARPU 為 2.09 美元。

從以上來看,Reddit 用戶帶來的價值最低。CNBC 指出,這或許與 Reddit 本身匿名性特徵相關,不利於定向廣告投放,失去不少廣告商的青睞。

即便這樣,Reddit CEO 史蒂夫‧霍夫曼對與 Google、Facebook 的廣告競爭仍舊信心十足,他表示,「當談論爭奪廣告資金時,我們談論的當然是 Facebook 和 Google,他們拿走大部分廣告費用。我們正與任何人競爭。」

史蒂夫‧霍夫曼認為,Reddit 可能從 Facebook 和 Google 等較大的競爭對手取得資金。因 Reddit 一半月活用戶年齡介於 18~24 歲,更能贏得他們的青睞,這是 Reddit 最大的競爭資本。

此外,Reddit 對廣告收入也做了不少努力。置頂廣告、側邊欄廣告等都是近年 Reddit 不斷探索的廣告形式。

從以上來看,對騰訊來說,投資 Reddit 的收益或許並不可觀。不過,Reddit 仍是潛力股,根據流量監測網站 Alexa Internet 數據,截至 2019 年 2 月 10 日的過去 30 天裡,Reddit 是全美流量第六大網站,全球流量網站排名 18。

騰訊重金投入 Reddit 雖然短期無法獲得更多商業化收益,但卻能在海外市場有效打擊對手今日頭條,據了解,今日頭條 2016 年也想收購 Reddit 卻未成功,另從長期來看,Reddit 還有更多可變現空間。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:Unsplash

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