中國影業遇寒流，觀看人次同期少 8 千萬

中國影視行業冷颼颼，中媒指出，從 2014~2018 年，觀影人次增速持續成長，但此趨勢極有可能在今年首度逆轉。2019 年截至 10 日的觀影人次為 4 億 50 萬人次，較去年同期減少近 8 千萬。

界面新聞表示，在取消補貼後，對市場價格相當敏感的四、五線城市觀眾，是逃離電影院的主力軍。大數據平台燈塔數據顯示，今年平均票價為人民幣 39.7 元（約新台幣 185 元），較 2018 年上漲 12.4%。

2018 年中國影視行業頻出問題，天價片酬、陰陽合同、稅務風波等帶來諸多後遺症，其中之一就是資本撤退、電影市場受到影響，2019 年備案和定檔上映的國產片數量都有減少。

此外，更多觀眾寧願選擇花錢在影音串流平台（OTT）觀看。院線面臨的對手除了 OTT，還有抖音、快手等短影音平台，多元化的娛樂選擇分流了用戶的娛樂時間，去影院觀影的儀式感進一步下降。

橫店影視 9 日發表 2018 年報，全年營業收入人民幣 27.24 億元，年增 8.22%；淨利潤為 3.21 億元，年減 2.98%。

值得注意的是，電影放映業務毛利率 3 年來持續下滑 20 個百分點，2018 年降到首度告負。於此同時，2018 年電影放映業務成本為 20.77 億元，較 2017 年增加 12.83%。

雪上加霜的是，前幾年院線瘋狂擴張下沉的惡果終於顯現出來。至 2018 年底，全中國銀幕數已經超過 6 萬塊，年均成長 20%，但票房成長速度未同步趕上，單塊銀幕的平均產出逐年下降。

去年，星美控股遭遇倒閉潮，中國累計有 300 家影院關閉。前瞻產業研究院預計，中國院線數量在未來5年內將有所下降，預計 2022 年院線經營家數將在 25 家左右，票房收入將集中在前 10 名企業手裡。

隨著去年稅務風波持續發酵，開機項目變少，今年待上映國產片也銳減。根據中國電影發行放映協會公示，截至 10 日，共上映 53 部國產片，20 部進口片；去年同期共上映 58 部國產片，27 部進口片。

另外，不同於以往 3 月左右大片陸續宣布定檔，今年「五一」、暑期、「十一」等大檔期都是「空檔」狀態。

（首圖來源：達志影像）