Sensor Tower：2018 年全球手遊淨收入逾 150 億美元，較同期增長 37%

遊戲出海市場行銷峰會日前在 GDC 2019 中舉行，行動研究公司 Sensor Tower 的創始人 Alex Malafeev，在本次峰會上分享了針對全球手遊市場趨勢及用戶的洞察。

以下是 Sensor Tower 在本次主題分享中所帶來的一些內容：

根據 Sensor Tower 數據揭示，全球行動遊戲淨收入處於持續增長的趨勢中，但增長速度相對放緩。除亞洲市場外，全球 App Store 與 Google Play 去年合計淨收入超過 150 億美元，其中 App Store 的淨收入與 2017 年同期相比增長 20%，Google Play 則與同期相比增長 17%。

▲ 全球行動遊戲淨收入（數據不包括亞洲市場）。

美國是西方手遊市場中占比最大的一塊市場，去年雙平台合計淨收入約 90 億美元。這個數據與 2017 年同期相比增長了 32%。緊跟美國市場之後的是德國和英國兩大市場，前者去年的淨收入與同期相比增長了 54%，後者為 23%。

▲ 收入排名前十的西方手遊市場。左側圖表為 App Store 的排名情況，右側則是 Google Play。

Sensor Tower 表示，隨著西方手遊市場的持續增長，針對西方市場的中國出海廠商將有更多機會達到成功。數據表明，中國出海手遊已越來越受到美國玩家的歡迎，截至 2018 年 Q4，美國市場暢銷 Top 100 總收入約 15.8 億美元，中國出海手遊貢獻了 9%。

▲ 中國手遊在美國市場中營收占比持續增高。

按照類別來看，益智類是 App Store 中吸金能力最強的手遊類別，去年淨收入超過 11 億美元，與同期相比上漲 22%，其次是動作與策略遊戲；Google Play 中的收入排名情況則有所不同，處於前三名位置的類別分別是策略、休閒和 RPG 遊戲。

▲ 淨收入進入 Top 10 的手遊類別（數據不統計亞洲市場）。

美國手遊市場去年 Top 15 暢銷榜中，登上冠軍位的《糖果傳奇》全年淨收入 3.76 億美元，單次下載收入約 12 美元；《要塞英雄》以 2.04 億美元的收入成績位列第二，單次下載收入則是 7 美元；緊跟在後的《Pokémon Go》在去年淨收入 1.85 億美元，單次下載收入為 6 美元。

以類別來看，Top 15 中益智類遊戲居多，共計 6 款；動作類遊戲與策略遊戲則分別有 3 款上榜；其餘登榜遊戲則是 2 款冒險類和1 款 Casino。

Sensor Tower 列出了中國與美國排名前十的年度暢銷遊戲，其中中國市場最吸金的單品是《傳說對決》，以類別角度來看，共有 6 款 RPG 產品進入暢銷前十。益智類遊戲在美國占有主要的市占率，與之所不同的是，RPG 與策略類遊戲則更受中國玩家喜愛。

近幾年，超休閒遊戲迅速崛起，時常占領下載榜頭部位置，這個趨勢也體現在美國市場歷年的下載榜總榜中：在 2016 年，超休閒遊戲共有 4 款進入下載榜 Top 10，到了 2018 年，這個類別統御能力更進一步，登榜數量達到 6 款產品，Voodoo 旗下的 Helix Jump 更是拿下了第一名成績。

在中國出海手遊中，「吃雞」類遊戲有著不錯的收入成績，騰訊旗下的《絕地求生》在這個細分類別下無疑具有絕對性的優勢。在 2019 年 1 月份，《絕地求生》在兩個平台上的全球淨收入超過 2,300 萬美元，占所有出海「吃雞」類遊戲淨收入的 76%。

針對美國市場出海的中國手遊產品中，SLG 做為傳統優勢類別在去年依然占領了收入榜前段位置，《槍火紀元》、《王國紀元》、《阿瓦隆之王》、《列王的紛爭》紛紛在列，智明星通旗下出海手遊《Love Nikki》則在去年進入了 Top 5。去年在美國市場中，安裝量最高的手遊是《絕地求生》，《Love Balls》領銜其他 4 款超休閒遊戲排在第二名的位置。