你也許不認識歌手 Lil Nas X，但在 Spotify 搜尋他的歌曲《Old Town Road》，播放次數超過 7,400 萬次；而這首歌在 YouTube 的觀看次數也高達 2,926 萬。
此外，翻開美國告示牌（Billboard）熱門音樂排行榜，《Old Town Road》位列第 15 名，超越 Maroon5、Sam Smith 等熱門歌手的部分歌曲。
▲《Old Town Road》名列熱門歌曲 Top 100 中的第 15 名，仍有望持續上升。（Source：Billboard HOT 100）
Lil Nas X 爆紅的祕密武器，是抖音（TikTok，本文提到的抖音為國際版 TikTok）。
TikTok 並不完全等於抖音
首先必須要說清楚抖音與 TikTok 的關係，「抖音」為中國版；「TikTok」則為國際版。兩者功能幾乎相同，最大的不同在於內容，App「抖音短視頻」的內容都來自中國，屬於國際版的台灣若想看到中國抖音的內容，則需另外下載「抖音短視頻」。
TikTok 為字節跳動（抖音母公司）於 2017 年推出的國際版本，在同年的 11 月，字節跳動以 10 億美元收購北美同類型產品 musical.ly，並於隔年 8 月將 TikTok 與 musical.ly 整合，保留 TikTok 的名稱。
而為了閱讀順暢，以下文章內的「抖音」皆為國際版 TikTok。
「抖音改變了我的人生」
故事回到 Lil Nas X，當他下定決心輟學走上饒舌歌手之路時，他的父母曾明確指出這條路上太多競爭對手，Lil Nas X 必須與一堆人在音樂平台 Spotify、SoundCloud 競爭。
但 Lil Nas X 的手上握有一個祕密武器，「我非常熟悉抖音」，他在與《TIME》的採訪說到。
Lil Nas X 將自己的歌曲《Old Town Road》放上抖音，讓所有使用者能免費使用，同時將這首歌做為幾個 meme（迷音，意指網路爆紅的事物）的背景音樂。最終，在一波「變身牛仔」的熱潮中發生核彈級的擴散。
必須提到《Old Town Road》推出的時間點，2018 年 12 月，當時適逢西部冒險遊戲《碧血狂殺 2》全球熱銷，吹起一股牛仔風，時機堪稱完美。
在抖音上的標籤，#oldtownroad 創下 3,640 萬觀看，相關的標籤 #yeehaw 更有 7,540 萬觀看。
▲ 抖音（TikTok）的標籤 #yeehaw 擁有高達 7,540 萬個觀看次數。（Source：TikTok）
儘管 Lil Nas X 並沒有直接從抖音獲得任何的收益，但爆紅仍帶來許多管道的收入。許多人在抖音聽到這首歌後，都熱切想知道這首歌從何而來、想聽完整的歌曲。大量的搜尋量重新導至其他平台，《Old Town Road》的 Spotify 播放次數高達 7,400 萬次；YouTube 觀看次數也接近 3,000 萬。Lil Nas X 則能從中獲得不少收入。
隨之而來，《Old Town Road》登上美國告示牌（Billboard）熱門音樂排行榜第 15 名，Lil Nas X 也獲得與哥倫比亞唱片的合約。
「抖音改變了我的人生」，Lil Nas X 說。
15 秒的抖音影片，已是全球現象級的工具
Lil Nas X 與《Old Town Road》的成功，證明抖音不再單純是個短影片平台，使用得宜將成為藝人走紅的重要工具。
新時代的藝人，像是 Lil Nas X 便深諳此道，他理解網路世代 meme 文化的效應，並不斷嘗試，與《滾石雜誌》的訪問他提到，「透過經營一個 meme Twitter 帳號，我知道觀眾想要的是什麼」。
在 TikTok 爆紅的短影片，通常會被人蒐集並重新製成合輯放上 YouTube，再次吸引新的受眾，當這些 YouTube 影片重新延燒到 Twitter、Instagram、Reddit，便能達成更多層次的行銷與推廣效果。
正如 Lil Nas X 所說的，抖音一次替他找到了許多不同層面的觀眾。
Lil Nas X 並不是唯一一個這樣爆紅的人，歌手 Joji 的《Slow Dancing in the Dark》儘管已經有相當的知名度，但靠著 #MicrowaveChallenge，引發更廣大的傳播效果。
也許上述的影片、內容都離你很遙遠，但這卻是在網路世界不斷真實上演的實境秀。不論行銷、內容與社群經營的從業人員，都不應忽視抖音的力量，比起拿來學貓叫，這 15 秒的短影片，背後擁有極為龐大的造星、行銷能力。
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