iPhone 6 系列停產後,蘋果將沒有熱門平價款式

作者 | 發布日期 2019 年 07 月 18 日 14:42 | 分類 Apple , iPhone , 手機 follow us in feedly


曾為蘋果創下最高出貨紀錄的 iPhone 6 系列,或許將退出歷史舞台。

根據印度《經濟時報》消息,蘋果已停止在印度市場銷售 iPhone 6 系列機型,被終結的型​​號包括 2016 年的 iPhone SE、2014 年的 iPhone 6 及 2015 年的 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus。

始於「大螢幕」

iPhone 6 系列帶給市場最初的衝擊,源於與前代相比更大的 4.7 吋顯示螢幕,這也是蘋果首款大螢幕手機系列。

當時的智慧手機市場還不是血海,使用者對大螢幕手機趨之若鶩。2014 年 iPhone 6 問世前不久,研究機構 Forrester Research 的調查顯示,超過 5 吋的大螢幕手機在 2014 年已占 Android 系統手機於中國市場 40% 銷量。

蘋果有動力追趕這熱潮。2015 年,蘋果乘勝追擊,拿出 iPhone 6s 和 6s Plus ,發售 3 天就賣出 1,300 萬支,打破了 iPhone 6 和 6 Plus 的紀錄。雖然 6s 後來出現了外形變彎等問題,一度影響市場信心,但這系列仍然成為蘋果史上最成功的產品之一。

4 年過去,iPhone 螢幕越來越大,但市場對大螢幕手機的感情不復以往。典型就是蘋果試圖打創新牌的 iPhone X。

蘋果首席執行長 Tim Cook 曾在 2018 年第二季表示,「在第二財季的每星期,顧客選擇購買 iPhone X 多於其他任何 iPhone 機型」。

但隨之而來的卻是 iPhone X 在台灣減產的消息。青山一道同風雨,蘋果與供應商的股票攜手走低。

2018 年 9 月,市場研究公司 Counterpoint Research 的最新報告稱,iPhone X 推出 10 個月後,銷量在 6,000 萬支以上,而當年 iPhone 6 只花了 6 個月就達到 6,000 萬支銷售,10 個月後,銷量達到 9,000 萬支。

值得一提的是,儘管 iPhone X 和 iPhone 6 銷量的差距懸殊,但都創造了約 620 億美元營收。iPhone X 定價高達 999 美元,遠高於當年 200 美元的 iPhone 6 和 300 美元的 iPhone 6 Plus。

平價產品遠去

用超高毛利率彌補下滑的出貨量,是蘋果的新策略。

最近幾年,蘋果的毛利率一直保持在 38%~40% 區間,遠高出智慧手機市場任何一家品牌。

iPhone 6 系列退場,代表供消費者選擇的低價 iPhone 又少了一款。想要低價,使用者只能去買售價 449 美元的 iPhone 7。對蘋果來說,直接把客單價進一步拉高,價格更高,銷量更少的 iPhone XR 和 iPhone XS 就是鮮明的例子。

不過蘋果的定價策略從去年開始已在華爾街遭廣泛質疑。AlphaOne Capital Partners 經理 Dan Niles 曾表示:「中國的人均 GDP 為 1 萬美元,印度為 2,000 美元,因此不能向這些市場出售價格高達 1,000 美元的手機。」

多年來 iPhone 一直為蘋果貢獻著一半以上營收。蘋果讓消費者接受一年比一年貴的新機,直到售價 999 美元的 iPhone XS 遭遇滑鐵盧,iPhone 誕生 11 年以來首次新品發售季節出現下滑。

顯然,iPhone 銷量的下滑一方面是因為蘋果沒再拿出創新成果,一方面是因為不照常規的高定價策略。

雖然蘋果在 2018 年底決定以後不再公布 iPhone 銷量,然而為了提升銷量,蘋果今年初曾發起數次以舊換新及降價活動。今年 1 月,包括京東、天貓、蘇寧、拼多多等中國數家第三方零售平台多款 iPhone 機型,均低了蘋果官網售價上千元。iPhone 6 在此時退場,某種程度也說明蘋果定價仍然處於搖擺態度。

iPhone 6  是蘋果史上賣得最好的手機,系列起售價僅 200 美元,累計出貨量超過 2.5 億支。2018 年,這個系列還貢獻蘋果手機銷量 10% 及毛利率 30%。

現在,iPhone 6 系列接近走完生命週期。iOS 13 已不支援 iPhone 6,iPhone 6s 也處於最後一次軟體支援週期。iOS 13 之後,這些舊機型很可能無法得到任何支援。

無熱門款 iPhone 的蘋果,還能強硬起來嗎?

iPhone 6 系列之後,蘋果的手機產品至今沒有讓我們看到熱門款的趨勢。最近幾年產品的技術改動了無新意,首席設計師離開,讓蘋果可能進入設計相對停滯的時代。

與此同時,iPhone 產品的營收在蘋果總營收中的占比也出現下降。

2019 財年第二季(自然年 2019 年第一季)的財報中,iPhone 的營收占比為 53.5%,去年同期的占比為 62.2%。不僅如此,由於去年底至今以來的降價促銷關係,iPhone 為代表的蘋果硬體毛利率也在下跌中,從去年同期的 34.3% 下降到 31.2%。

行業分析稱,5G 會是蘋果的一個崛起機會。2020 年蘋果預計會推出 3 款 5G iPhone 手機,全部使用高通的 5G 基頻晶片,但是蘋果自己的基頻晶片預計要到 2022~2023 年左右才能用在自己的手機上。與此同時,5G 在全球多個國家進入商用化階段,然而尚處在幼年期的 5G 市場未能構成有效應用生態,需求並不旺盛。

Strategy Analytics 預計 2019 年全球 5G 智慧手機出貨量將達到 500 萬支,還不足智慧手機出貨量的 1%。

產品迭代,新舊交替之際,全球頂尖智慧手機品牌,都不會採取過於激進的行動,蘋果也不例外。這迫使蘋果不得不向軟體服務加速轉型。蘋果最新一季的財報顯示,軟體服務等業務占比上升至 19.7%,為 5 年以來最高。在音樂、遊戲、支付和串流媒體上的訂閱使用者出現大幅增加。AppleCare、Apple Pay、Apple Music、雲端服務以及廣告搜尋實現雙位數增長。

高達 63% 的服務業務毛利率,將是蘋果繼續朝著服務轉型的主要動力,但硬體仍應是蘋果業務的重要基礎,正如一位不具名的手機行業觀察者所說:「沒有硬體,服務就是無米之炊。」

轉型服務,能否補上 iPhone 銷量下滑造成的空缺仍然是個未知數。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:pixabay

延伸閱讀: