「你控制不了人生,但至少能鋪好床」,清潔網紅正流行

作者 | 發布日期 2019 年 08 月 11 日 20:55 | 分類 社群 , 網路 Telegram share ! follow us in feedly


你知道新一代網紅靠什麼走紅嗎?不是美妝、不是旅遊,而是打掃!

看打掃影片紓壓

當韓蒂(Shelly Hendy)因為小產在家休養時,她整個人陷入了陰鬱狀態,於是她朋友建議她看打掃影片紓壓。一開始,韓蒂覺得這個主意「很可笑」,但是,當她看著一支支由「清潔網紅」(cleanfluencer)辛克莉菲(Sophie Hinchliffe)發表的打掃影片後,她發現自己居然看上癮了。

清潔網紅,追蹤者破百萬

以「辛克太太」(Mrs. Hinch)之名闖盪江湖的辛克莉菲,是有 260 萬名 Instagram 追蹤者的英國清潔網紅。今年 28 歲的她,會在 Instagram 分享她一塵不染的家,還有一支支一邊大刷水槽、一邊聊天的影片。不只如此,辛克莉菲還發明打掃專用語,她也稱自己的追蹤者是「辛克大軍」(#HinchArmy)、稱擺放清潔用品的櫥櫃為納尼亞(Narnia,英國奇幻小說家 CS 路易斯的作品《納尼亞傳奇》中,主角透過神奇衣櫥穿越到奇幻世界)。

▲ 美國知名清潔網紅希克曼的這支影片,她將自己的家前前後後打掃了一遍,並透過縮時攝影的方式和網友分享。目前,這支影片的觀看次數已經逼近百萬。

從健康、生活風格再到清潔

過去幾年,像辛克莉菲這樣的清潔網紅從生活風格、健康大師的風潮崛起,有的清潔網紅發表影片點閱率隨隨便便就破百萬,出版社也開始找他們出書、行銷清潔用品等。

其中,美國知名清潔網紅希克曼(Megan Hickman)就說,她靠著經營 YouTube 頻道「Love Meg」的營收,在喬治亞州的薩凡納城(Savannah)買了 126 坪的房子。

美國、加拿大用 YouTube

比較美加和英國的清潔網紅,美加的清潔網紅傾向在 YouTube 和網友交流,他們會上傳打掃的縮時影片,讓觀眾目睹亂糟糟的家煥然一新的瞬間。此外,美加的清潔網紅也會拍攝教學影片,傳授網友打掃小祕方,還讓網友一窺自己家的模樣,再搭配輕柔的音樂,頓時紓壓感大增。

英國喜歡用 Instagram

而在英國,清潔網紅比較喜歡利用 Instagram 展現打掃魔法,他們會在限時動態隨時更新打掃進度、推薦的清潔用品,還有打掃帶給他們的靈感與啟示。

 

在 Instagram 查看這則貼文

 

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Sophie Hinchliffe(@mrshinchhome)分享的貼文 於 張貼

▲ 英國清潔網紅辛克莉菲的 Instagram 貼文,常常可以看到她和清潔用品公司合作行銷的清潔用品,這些用品通常不會太貴,一般人也買得起。

為什麼這些清潔網紅會走紅呢?

內容不做作很親切

根據大部分網友的說法,那是因為這些清潔網紅上傳的內容不敏感也不做作,重點是讓螢幕前的網友感到很親切,畢竟,清潔網紅在打掃時往往穿著一般人都會穿的家居服,給網友身歷其境的感覺。

推薦產品不貴、留言串友善

再來,有別於美妝或旅遊網紅,清潔網紅推薦的產品通常不貴,大部分的人都買得起。他們貼文下的留言串也很友善,常常是大家一起分享打掃的祕訣。最後,每支影片或每則貼文最後都有個完美結局:家裡變得乾乾淨淨、煥然一新。

▲ 韓蒂靠著打掃走出陰霾,現在也常常在 Instagram 分享打掃心得。

打掃我也做得到

靠著清潔網紅的影片重拾笑容的韓蒂說:「當我狀態不佳、心情非常鬱悶的時候,我發現自己很難有動力站起來做點事。但是看到某些人在打掃,我會覺得這我也做得到。」

從做家事找回平靜

韓蒂進一步分享,當她的 Instagram 頁面充滿別人光鮮亮麗的生活時,她越看心情越不好,但清潔網紅的貼文不一樣,她發現這裡就像人們逃離混亂世界的避風港,透過簡單、舉世共通的做家事找回秩序和平靜。

求助擦擦洗洗來紓壓

看著清潔網紅的分享,韓蒂自己也開始嘗試新的清潔用品,並錄下自己滿屋子擦擦洗洗的影片上傳到她的 Instagram 帳號 @MissHendyHome。幾週內,韓蒂就增加了成千上百名追蹤者,現在已經有成千上萬人追蹤她了。有了這強大的支持團體,韓蒂發現自己可以自在地和網友討論身心健康,還有為什麼要透過打掃來紓壓。

你無法控制人生中所有的事物,你可能有一份壓力非常大的工作,但你可以鋪好床。你至少可以掌控生活中的某些方面,然後振作起來。

──清潔網紅 韓蒂

▲ 喜愛清潔網紅的網友表示,當他們看著別人將凌亂的家一點一滴收拾起來時,自己的內心似乎也獲得某種療癒。(Source:pixabay

讓腦袋停止暴衝

今年 20 歲、住在紐約的伊札娜(Kiera Inzana)就說,她很難入睡,不過在 YouTube 的縮時打掃影片幫助她放鬆。「當焦慮上身時,你會開始擔心下一刻會發生什麼事,以及失去對生活的控制,」伊札娜繼續說:「看別人清理房間並且掌控他們的私人空間,可讓我的腦袋停止暴衝。」

今年 19 歲、住在南卡羅萊納州的迷姆斯(Karen Mims)表示,她已經看這些打掃影片好些年了,當她看到別人的房間比自己還亂時,這會讓她好過一點。

從凌亂到乾淨,獲得無上滿足感

今年 25 歲、住在匹茲堡的瓊斯(Lexi Jones)則說,她可以透過打掃家裡獲得無上的滿足感,並且當她看到縮時影片,某人凌亂不堪的家逐漸變乾淨時,她覺得莫名紓壓。

「我認為我們的日常生活,有許多方面都很混亂,所以看著某些事物處於有秩序的狀態令人放鬆,」今年 24 歲、住在加拿大渥太華的莎希迪(Sahar Shahidi)說。

▲ 隨著女性清潔網紅的走紅,有人開始擔心這會加強女性就該負責家中清潔工作的性別刻板印象。(Source:pixabay

打造井然有序的環境

在倫敦大學城市學院教授社會學的貝克(Stephanie Baker)博士說:「清潔網紅之所以會崛起,基本上與井然有序相關。這不僅和擁有整齊的家有關,而是打造一個能蓬勃發展、有秩序的環境。」

想起 20 世紀女性雜誌

然而,康乃爾大學傳播教授杜菲(Brooke Erin Duffy)表示,這些清潔網紅讓她想起 20 世紀紅極一時的女性雜誌,清潔網紅把某些看不到和屬於私人空間的事物攤在大眾的目光下。

強化刻板印象?清潔是女性的工作

清潔網紅多以女性為主,更讓人擔憂這是否強化存在已久的性別刻板印象:女性就該負責家中的清潔工作。

英國記者喬希(Amita Joshi)在 Twitter 寫到:「我討厭關於清潔網紅的一切,他們透過鼓勵女性打掃,讓反對父權的種種努力功虧一簣。」

不分男女,打掃是團隊工作

英國清潔網紅布蕾(Gemma Bray)表示,她有注意到性別刻板印象這一塊,所以她會分享自己丈夫和兒子在打掃的樣子。

布蕾說:「我會說打掃需要團隊的努力,我希望我的兒子們都能出力。」不幸的是,布蕾的追蹤者男性比率少於 10%,所以她的這番「打掃團隊論」大部分還是女性追蹤者接收到。

▲ 雖然大環境失序,不過看到一塵不染的家,會不會讓你感到莫名安慰呢?(Source:pixabay

當大環境失序,清潔更令人安慰

無論如何,《衛報》報導提到,面對失序的大環境下(英國脫歐、美國總統川普當政),或許清潔網紅的崛起一點也不令人驚訝。

貝克博士說:「在不確定的時代下,對秩序和自我管理的關注成為自我改進的策略,蓬勃發展。」

換句話說,當整個世界越來越像大型垃圾堆,打掃清潔就更令人感到安慰。

(本文由 地球圖輯隊 授權轉載;首圖來源:pixabay

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