蘋果首降新款 iPhone 售價,不支援 5G 恐衝擊中國買氣

作者 | 發布日期 2019 年 09 月 11 日 11:00 | 分類 Apple , iPhone follow us in feedly


蘋果公司(Apple Inc.)9 月 10 日宣布,iPhone 11 有 6 種新的華麗色彩,將自 9 月 13 日起接受預訂,9 月 20 日開始在商店販賣,售價為 699 美元起。

蘋果表示,A13 仿生晶片是智慧型手機中最快的晶片,其 CPU 和 GPU 速度比 A12 高出 20%。A13 仿生晶片專為機器學習而設計,更快速的神經引擎可提供即時照片和影片分析,新機器學習加速器允許 CPU 每秒提供超過 1 兆次的運算。

MarketWatch 報導,iPhone 11 售價為 699 美元起,低於一年前開賣的 iPhone XR(749 美元)。此外,蘋果將繼續販售 XR,並將售價降至 599 美元。CFRA 分析師 Angelo Zino 指出,較低的 iPhone 11 價格點與換購(舊機換新機)計畫將會協助推動升級需求,特別是在中國。

Wedbush 證券分析師 Daniel Ives 在 9 月 10 日蘋果發表會後發布報告指出,iPhone 11 售價顯示蘋果迫切希望在相當重要的中國市場激發出更多的需求。他還提到,未來 3-4 年蘋果的影音串流服務用戶數有機會上看 1 億。

日經亞洲評論指出,這是蘋果首度調降最新款 iPhone 售價。Wedbush 證券分析師 Daniel Ives 指出,關鍵的中國市場預估有 6,000 萬至 7,000 萬名客戶面臨升級選擇,這將會是 iPhone 11 鎖定的族群。

Counterpoint 研究主任 Neil Shah 指出,中國政府在當前面對美國的科技冷戰中力推 5G,從價值與防過時的角度來看,新款 iPhone 對中國客戶的吸引力將會降低,因為它並不支援 5G,而且中國當地品牌的 5G 智慧型手機售價比 4G iPhone 還要低。

Business Insider 9 月 10 日報導,川普政府對中國部分進口品加徵的 15% 關稅預計在 12 月涵蓋智慧型手機,目前並不清楚蘋果屆時是否會調高 iPhone 售價。

報導指出,蘋果 9 月 10 日發表的 iPhone 11 Pro 系列裝置售價與 2018 年推出的 iPhone XS、iPhone XS Max 售價相同。

根據蘋果於 7 月 30 日公布的 2019 年度第三季(截至 2019 年 6 月 29 日為止)財報,當季 iPhone 銷售額年減 11.8% 至 259.86 億美元,營收占比自 1 年前的 55.3% 降至 48.3%。

CNBC 指出,財報數據顯示,iPhone 占蘋果營收比重跌破 5 成,為 2012 年以來頭一遭。

J.P.摩根(小摩)於 5 月 14 日發表報告指出,如果川普總統對剩餘的中國進口品課徵 25% 關稅,蘋果可能得調高 iPhone 售價約 14%,如此才能讓供應鏈所有參與者的利潤維持不變。小摩並且指出,蘋果若自行吸收關稅成本(可能性比漲價還要高),iPhone 毛利將縮減 4%。

蘋果第三季整體毛利率自一年前的 38.3% 降至 37.6%,公司預期第四季毛利率將介於 37.5-38.5% 之間。

道瓊工業平均指數成分股蘋果 9 月 10 日上漲 1.21%,收 216.77 美元,創 2018 年 11 月 1 日以來收盤新高。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:蘋果

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