比起賣服務,蘋果更願意為 iPhone 做更多廣告

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 05 日 8:45 | 分類 Apple , iPhone , 數位內容 follow us in feedly


預熱大半年的 Apple TV+ 訂閱服務於 11 月 1 日上線,也宣告蘋果正式進軍串流影音市場。

不過起步階段,蘋果走得還相當保守。

據《紐約時報》報導,廣告監測網站 iSpot.TV 的資料顯示,今年 10 月,蘋果花了約 1,990 萬美元為 Apple TV+ 製作電視廣告;然而在同一個月,蘋果還投入約 3,860 萬美元預算,專門用於推廣新上市的 iPhone 11 系列手機。

9 月資料差異同樣十分明顯。當時蘋果的 Apple TV+ 廣告費用為 1,490 萬美元,新 iPhone 電視廣告費用則為 2,860 萬美元。

如果再加上網路廣告,過去兩個月,蘋果為 Apple TV+ 製作的電視、網路廣告總預算約 4,030 萬美元,但 iPhone 11 高達 7,190 萬美元,是 Apple TV+ 的 1.8 倍。

這意味著比起 Apple TV+,蘋果依舊更願意為 iPhone 下更多廣告預算,哪怕後者已連續 3 季營收下滑。

 

不少分析師也認為,因 iPhone 增長乏力,蘋果可能會逐漸將發展重心放到幾個新服務業務,比如今年初亮相的 Apple TV+ 及 Apple Arcade。

服務上線前,蘋果也做了不少預熱工作。廣告追蹤平台 Pathmatics 資料顯示,目前 Apple TV+ 廣告出現在 YouTube、《時尚》等網站,此外蘋果還向 Hulu、NBC 等同類串流平台投放宣傳頁面。

近幾期《Emmy》雜誌,蘋果還買下封面,重點宣傳自家原創劇集的幕後製作故事,並提供 3 個月免費試看優惠,此舉也看成蘋果向好萊塢示好。

最新一季財報顯示,蘋果服務業務營收達 125 億美元,同期相比增長 18%,只要蘋果繼續保持現有增速,基本能達到當初庫克定下的「2020 年達 500 億美元規模」目標。

然而,Apple TV+ 也面臨新競爭對手,即將上線的迪士尼 Disney+ 便是之一。《紐約時報》報導,目前迪士尼正在各種電影、主題公園、飯店及電視宣傳自家串流服務,對比下,蘋果的推廣力度還十分薄弱。

▲ Apple TV+ 在美國時代廣場的戶外廣告。(Source:MacGeneration

投資規劃公司 Wedbush Securities 分析師 Daniel Ives 表示,短時間來看,蘋果在 Apple TV+ 的行銷預算肯定不會超過 iPhone,因為後者仍是蘋果生態圈的根基。

「對蘋果來說,串流媒體內容更像助推燃料,目的是幫助 iPhone 火箭飛得更高。」

他預計,即將到來的聖誕假期,購買新蘋果裝置的人會增多,屆時蘋果會更大力推廣 Apple TV+,因為新裝置用戶都將免費獲得一年 Apple TV+ 訂閱。

之前曾提及,蘋果服務業務想獲得更高增長,顯然無法只停留在挖掘現有用戶的口袋,也要保證有夠多新用戶加入,但後者和 iPhone 的銷量不無關係。

業務諮詢公司 Frost & Sullivan 分析師 Dan Rayburn 認為,目前 Apple TV+ 沒有花到和 iPhone 同等級的行銷費用,主要是蘋果內容還十分欠缺,其他競爭對手卻擁有龐大的內容庫。

他補充:「大家都以不同方式進入市場,想方設法爭搶用戶的時間,影音產業的競爭會一直存在,不會那麼快就結束。」

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:蘋果