被串流電視壓著打!傳統電視廣告收入慘跌

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 15 日 13:00 | 分類 數位內容 , 數位廣告 , 網路 follow us in feedly


線上串流媒體市場競爭白熱化,各家業者紛紛推出吸睛的獨家節目,傳統有線電視則逐漸式微。根據市場研究公司 eMarketer 的最新報告,美國傳統電視頻道的廣告收入於 2018 年到達高峰,接著在 2019 年轉為下滑,跌勢預計將至少持續到 2023 年。

《富比士》雜誌報導,eMarketer 最新報告預測,2022 年有線電視廣告占美國廣告總量的比重將降至 25% 以下。eMarketer 預測總監 Monica Peart 表示,就整體廣告支出而言,電視所占的比重正在下降,今年已跌至 30% 以下,為有史以來首見。

報告指出,今年美國電視廣告支出將減少 3% 至 703 億美元,低於去年創下的高點 724 億美元。不過,受惠美國明年總統大選所增加的政治廣告,以及東京奧運帶來的收視潮,預計明年電視廣告收入可回升至 710 億美元。

目前絕大多數美國民眾仍訂閱有線電視服務,比率略高於 68%,但報告預測到了 2023 年,比率將降至 56.5%,勢必將連帶使電視廣告收入同步下降。

YouTube、Hulu 和 Roku 等數位電視(Connected TV)則是最大贏家。《The Motley Fool》10 月報導,據 eMarketer 估計,這 3 家業者約占美國數位電視廣告支出的 70%。eMarketer 預測,未來 4 年內,美國的數位電視廣告支出將從 69 億美元增至 141 億美元,成長 1 倍以上。

根據美國最大電信商 AT&T 於 10 月 28 日公布的第三季財報,隨著消費者轉向 Netflix 等串流媒體服務,AT&T 電視服務 premium TV(包括 DIRECTV TV 和 U-verse TV)第三季流失了 1,163,000 名用戶,遠高於第二季流失的 778,000人,總訂閱人數降至 2,040 萬人。

CNBC 8 月 6 日報導,eMarketer 發表報告指,預計到了 2022 年,取消訂閱傳統有線電視的美國家庭將增至 25%。據 eMarketer 統計,2019 年約有 19% 的美國家庭剪掉有線電視線路。eMarketer 指出,Netflix、Hulu 和亞馬遜 Prime 等影音串流平台,提供的節目內容量遠多於傳統有線電視,是造成有線電視訂閱戶下降的重要原因。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:pixabay

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