Instagram 隱藏愛心數,網紅:我們業配怎麼辦?

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 16 日 0:00 | 分類 app , Facebook , 社群 follow us in feedly


Instagram 宣布將在美國展開「隱藏貼文愛心數」測試,立刻引起正反兩方討論。

11 月中開始在美國測試

經過數個月、遍及 7 個國家測試後,Instagram 宣布將從本週開始隱藏部分美國使用者的貼文愛心數,對 Instagram 主場的美國市場而言,這測試非同小可。

回歸分享的快樂

先前,Instagram 已在澳洲、紐西蘭、義大利、愛爾蘭、日本、加拿大、巴西測試過拿掉部分使用者的貼文愛心數,希望能讓使用者回歸分享的快樂,而非計較愛心數多寡影響心理健康。

CEO:不希望 IG 成為競賽場

當被問到推行這樣測試擔不擔心傷害到 Instagram 時,執行長莫塞里(Adam Mosseri)坦言「有一點」。他說:「我們不希望 Instagram 變成一場競賽,我們希望它成為讓人們花費更多精力連結喜愛的人、在乎事物的地方。」

「一旦我們認為這麼做讓人安全,或是創造更健康的環境,就算會讓人們少用 Instagram,我們還是會做,也必須願意去做。」

▲ Instagram 執行長莫塞里,希望藉由隱藏貼文愛心數,讓人們聚焦連結喜愛的人事物。(Source:Adam Mosseri

衡量人氣的指標

多年來,Instagram 貼文愛心數成了名人、網紅、品牌、政治人物和一般使用者衡量人氣和成功的指標。然而最近幾個月,Instagram 開始重新思考愛心數是否讓整個平台不健康。

自己還是看得到

實務操作時,使用者自己還是看得到每篇貼文的愛心數多寡,但其他人看不到,頂多只能看到使用者的追蹤者按讚,貼文會顯示「XXX 和其他人按了讚」。

▲ 可看到 Instagram 貼文的愛心數拿掉了,這是今年 5 月在加拿大的測試圖。(Source:達志影像)

改善使用者心理健康

收集外界對 Instagram 隱藏貼文愛心數的反應時,CNN 訪問先前的受試者,大部分人都保持正面態度,認為這麼做可以改善使用者的心理健康。根據一項調查,Instagram 是造成年輕人心理健康出問題最有害的社群媒體,Instagram 那些不符合現實的身體形象也帶給使用者負面影響。

不用愛心數衡量自我價值

專門報導網路文化的科技記者蘿倫茲(Taylor Lorenz)說:「Instagram 這麼做對使用者來說很健康,因為消除了使用者分享時的緊張,不再以分享照片得到多少愛心數來衡量自我價值。」

「我認為人們之所以會因為愛心數不見而嚇壞,是因為愛心數似乎是 Instagram 體驗的核心」,然而,蘿倫茲認為「喜歡」或「不喜歡」這樣的二分法早就過時了。

治標不治本,內容問題更大

與此同時,其他使用者和心理學家表示,Instagram 隱藏愛心數是治標不治本,依然無法處理 Instagram 猖獗的霸凌、排擠,還有認為其他人過得比自己好的問題。

美國西北大學心理學教授恩格林(Renee Engeln)表示:「Instagram 造成的最大影響是內容,使用者持續暴露在一系列完美的照片下會傷害使用者的心理健康。」此外,使用者可看到自己貼文的愛心數,依然會因為愛心數多寡影響心情。

▲ 美國饒舌歌手妮姬米娜表示,如果愛心數不見了她就不要再在 Instagram 發文了。(Source:達志影像)

名人網紅怎麼看?

除了一般使用者,利用 Instagram 凝聚人氣、和廠商合作的名人與網紅又怎麼看「隱藏愛心數」這件事呢?

如果沒有愛心數,就不再用 Instagram

有的名人強烈反對,饒舌歌手妮姬米娜(Nicki Minaj)就說,如果愛心數不見了她就不再在 Instagram 發文了。美國饒舌歌手李科納絲蒂(Rico Nasty)說,這個改變「殺死」了 Instagram:「我不是說這麼做不好,我是說人們重視愛心數,所以我很確定人們會開始停止在 Instagram 貼文,這也代表……新 App 要出來了。」

留言的問題比愛心數大

饒舌歌手卡蒂 B(Cardi B)表示,Instagram 惡意滿滿的留言比愛心數多寡,對使用者的心理健康影響更大。

金卡戴珊支持隱藏

無論如何,實境秀明星金卡戴珊(Kim Kardashian West)支持 Instagram 隱藏愛心數,她認為這對使用者的心理健康有益。

▲ 對 Instagram 隱藏貼文愛心數一事,美國實境秀明星金卡戴珊樂見其成。(Source:達志影像)

不用太在意愛心數,品牌照樣能合作

至於網紅抱怨 Instagram 隱藏愛心數會缺乏衡量人氣的數據,沒有辦法藉此和品牌討論合作時,美國科技記者蘿倫茲不同意網紅的說法,她說 Instagram 有提供其他分析工具。社群媒體策略專家希佛(Karen Civil)也說,網紅其實不用太在意貼文愛心數。

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(本文由 地球圖輯隊 授權轉載;首圖來源:pixabay

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