Google 加強規範政治廣告,Facebook 有壓力

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 22 日 11:10 | 分類 Facebook , Google , 數位廣告 follow us in feedly


網路搜尋引擎龍頭 Google 針對政治廣告採取更嚴格的措施,可有助於減少關於選舉活動的假新聞散播,但對於較不知名的參選人可能沒那麼有利。

法新社報導,Google 決定限制廣告客戶針對特定選民群體提供廣告的途徑,讓社群媒體 Facebook 調整現行「不干預」方針的壓力更大。

Google 20 日宣布不再允許廣告客戶利用閱聽眾瀏覽網頁紀錄、政黨歸屬等因素來提供針對性廣告,包括在影音網站 YouTube 上。

Google 將把提供針對性廣告的範圍限制在一般分類,例如年齡、性別或以郵遞區號為準的地區;這項改變會在一週內先從即將舉辦下議院選舉的英國開始實施,世界其他地區則將於明年 1 月起適用。

Google 還試圖採取更明晰的措施,不允許廣告中有「虛假的陳述」,無論是政治類廣告還是其他。

Google 廣告產品管理部門副總經理史賓塞(Scott Spencer)說,這項規定「沒有例外」,廣告客戶做出任何虛假陳述,都違反 Google 的方針,「不管這陳述是關於一張椅子的價格,還是說選民可以用手機簡訊投票、選舉日期延後,或有參選人死亡」。

在 Google 推出這項措施之前,社群媒體 Twitter 也禁止大多數種類的政治廣告,網路平台制止政治活動假新聞散播的壓力越來越大。

但一些政治策略分析師認為,Google 的新措施可能只對財力無虞且在職的參選人有利,或許無法達到預期效果。

美國共和黨的數位策略分析師威爾森(Eric Wilson)說,新的參選人在募款及建立選民名單方面將會受到阻礙,這對網路競選活動是關鍵元素,而參選人甚至還沒進入說服選民的階段。

與民主黨合作的數位顧問公司 DSPolitical 技術長雅布隆諾夫斯基(Mark Jablonowski)表示,Google 的新措施形成不同規定雜亂拼湊在一起,這對在職參選人較有利。

(譯者:曾依璇;首圖來源:Unsplash

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