金拱門不行了?中國中信決定拋股 22%

作者 | 發布日期 2020 年 01 月 09 日 10:56 | 分類 中國觀察 , 國際貿易 Telegram share ! follow us in feedly


知名國企中國中信集團,近日披露將拋售中國麥當勞「金拱門」約 22% 股權,底價為 21.7 億人民幣,引發輿論關注。

在 2017 年美國麥當勞公司決議出售中國與香港相關業務,並與中國中信及凱雷投資集團等達成戰略合作,成立新公司麥當勞中國。隨後最受矚目的消息就是,由持股過半的中信集團決議要改名叫「金拱門」,這被稱為是當年最成功的網路行銷,吸引非常多的關注。

當然事實上餐廳名稱還是麥當勞,只是公司註冊無法使用同樣名字而已。在 2018 年,中信資本董事長張懿宸就曾在亞洲金融論壇表示,這是因為美國麥當勞總公司不允許中信收購麥當勞後繼續沿用原名,因此他一氣之下就將麥當勞中國改名叫「金拱門」。

這看起來比較像是意外而非刻意行銷,不過的確造成輿論一時轟動,甚至展店計畫也相當可觀,但在兩年半後,金拱門營運恐怕陷入瓶頸。在貿易戰背景下,麥當勞餐廳業務受到相當大的擠壓,儘管初步貿易協議即將簽署,但中信仍決定要出售相當大部分的股權。據統計,去年金拱門的淨利下滑近 26%,當然這與近年來豬瘟肆虐可能也有關。麥當勞中國與其他麥當勞餐廳不同,供應商大多來自內地。

不過據中媒報導,此次中信拋售股權,是包含債務一併轉讓,綜合估算支付總額共 36.98 億人民幣,比照最初投資,中信仍將獲得 17.48% 的增值。此舉也已獲得美國麥當勞及凱雷投資的同意,並稱這只是單純的商業交易而已,並表示餐廳營運將不會受到任何影響。

中信也強調,仍然看好麥當勞在中國市場的發展,根據麥當勞半年報指出,中國特許經營店已有 3,152 間,是除美國外的第二大市場。但值得注意的是,近年來特許經營店的營業成本和支出出現高成長,目前金拱門的業績情況仍然相對不透明。

(首圖來源:Flickr/Marko Kudjerski CC BY 2.0)

延伸閱讀:

關鍵字: , ,