知名國企中國中信集團，近日披露將拋售中國麥當勞「金拱門」約 22% 股權，底價為 21.7 億人民幣，引發輿論關注。
在 2017 年美國麥當勞公司決議出售中國與香港相關業務，並與中國中信及凱雷投資集團等達成戰略合作，成立新公司麥當勞中國。隨後最受矚目的消息就是，由持股過半的中信集團決議要改名叫「金拱門」，這被稱為是當年最成功的網路行銷，吸引非常多的關注。
當然事實上餐廳名稱還是麥當勞，只是公司註冊無法使用同樣名字而已。在 2018 年，中信資本董事長張懿宸就曾在亞洲金融論壇表示，這是因為美國麥當勞總公司不允許中信收購麥當勞後繼續沿用原名，因此他一氣之下就將麥當勞中國改名叫「金拱門」。
這看起來比較像是意外而非刻意行銷，不過的確造成輿論一時轟動，甚至展店計畫也相當可觀，但在兩年半後，金拱門營運恐怕陷入瓶頸。在貿易戰背景下，麥當勞餐廳業務受到相當大的擠壓，儘管初步貿易協議即將簽署，但中信仍決定要出售相當大部分的股權。據統計，去年金拱門的淨利下滑近 26%，當然這與近年來豬瘟肆虐可能也有關。麥當勞中國與其他麥當勞餐廳不同，供應商大多來自內地。
不過據中媒報導，此次中信拋售股權，是包含債務一併轉讓，綜合估算支付總額共 36.98 億人民幣，比照最初投資，中信仍將獲得 17.48% 的增值。此舉也已獲得美國麥當勞及凱雷投資的同意，並稱這只是單純的商業交易而已，並表示餐廳營運將不會受到任何影響。
中信也強調，仍然看好麥當勞在中國市場的發展，根據麥當勞半年報指出，中國特許經營店已有 3,152 間，是除美國外的第二大市場。但值得注意的是，近年來特許經營店的營業成本和支出出現高成長，目前金拱門的業績情況仍然相對不透明。
（首圖來源：Flickr/Marko Kudjerski CC BY 2.0）
