武漢肺炎疫情嚴峻，讓宅經濟大有可為，但為何同屬宅經濟重要一環、供應內容的 YouTuber，最近卻笑不出來？更糟的消息是，可能慘到 2021 年！
根據流量監測網站 SimilarWeb 數據顯示，YouTube 在疫情開始大流行的 2 月有 270 億次點擊，4 月流量更躍升二成二。
照理來說，YouTube 受惠宅經濟榮景，對第一線創作者（YouTuber）正是開發潛在觀眾、甚至擴張業務的大好機會，但，事實上卻沒這麼樂觀。
研調機構 IAB 訪談 400 位廣告主的報告指出，廣告主承認這次武漢肺炎疫情，影響比 2008 年的金融危機還來得大，更有四分之一廣告主將暫停第二季之前所有廣告。
廣告主收手，YouTube 外熱內冷
根據美國科技媒體 The Information 報導，廣告主收手，確實影響到 YouTuber 的生意。
經營近 200 萬訂閱人數頻道「TierZoo」的 YouTuber 萊西（Patrick Lacey），平時每月可從廣告獲得 11,000 美元（約台幣 329,000元）收入，但疫情期間，廣告主開始減少支出，導致萊西每月收入暴跌至僅 4,800 美元（約台幣 144,000 元）。
萊西坦承，現在是不確定的時代，目前正進行的合約，未來也可能有變數。
▲ 疫情讓 YouTube 流量大躍升。（Source：Unsplash）
特定類型的 YouTuber 也為疫情所累，柯瑞（Mike Corey）經營 32 萬訂閱人數旅行頻道「Fearless and Far」就是一例。
3 月 8~15 日他正在阿拉伯海的索科特拉島（Socotra）拍攝影片，回到家才發現「世界真的變了」。
原本一年有 11 個月都出外拍攝的柯瑞，受疫情連累無法拍攝新影片。因此他正在翻閱過去的拍攝素材，並想辦法持續推出新影片。
雪上加霜的是，占他收入一大部分的旅遊節目通告費與各國觀光政府部門的業配，也都因疫情喊卡。
多元收入，YouTuber 不怕沒廣告
不過，也有部分 YouTuber 一派輕鬆，靠著多元收入打敗疫情下的大環境。
阿卡貝拉歌手霍倫斯（Peter Hollens）在個人 YouTube 頻道有近 250 萬訂閱者。
儘管廣告費較上月衰減 29%，但霍倫斯早已透過訂閱平台 Patreon、Spotify 等多元方式，獲得較穩定的收入，目前 YouTube 廣告費收入只占霍倫斯全部收入 8%。
除了舞台多元可分散風險，有些網紅也開發出其他商業模式來「度小月」。
格林菲爾德（Michael Greenfield）經營的烹飪頻道「Pro Home Cooks」4 月瀏覽次數狂漲 90%。但更令他高興的是，他在線上教學平台 Teachable 每套要價 147 元的課程，一個月就有 1,100 名學生註冊。
不過整體而言，目前情勢仍對 YouTuber 不利，美國 YouTuber 格林（Hank Green）就發現自己頻道的 CPM（每千次曝光成本）降到 28%，是 2013 年來最低。這個數字代表廣告主下廣告變少，因廣告競爭降低，曝光成本也連帶降低。
YouTubers, please share you CPM! This is our whole network over the last 28 days. Our lowest since January 2013, but I assume we’ve dropped less than many. pic.twitter.com/8WcVyPxSdY
— ?? (@hankgreen) April 15, 2020
▲ 美國 YouTuber 格林發現自己頻道的 CPM（每千次曝光成本）降到 28%。
寒冬似乎沒有盡頭。IAB 指出，廣告衰退影響可能持續到 2021 年，73% 廣告主表示，預期將減少 2020~2021 年 20% 原定支出。
長年投入網路行銷的富群資訊執行長陳弘貞看目前疫情影響，認為由於市場觀望意味濃厚，新品推出少，連帶使廣告支出下降。
陳弘貞則建議創作者，要打造「數位資產」及培養「引流能力」。打造出有社交能量、社群連結的品牌，更要有跨媒介的能力，如此就不會受單一平台或因素制約。
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