迪士尼大幅削減 Facebook 平台廣告預算,上半年投放仍逾 2.1 億美元

作者 | 發布日期 2020 年 07 月 20 日 11:22 | 分類 Facebook , 數位廣告 , 網路 Telegram share ! follow us in feedly


據《華爾街日報》引用知情人士消息,迪士尼公司大幅削減 Facebook 平台的廣告費用支出,加入民權組織發起的抵制 Facebook 行動,但沒有像其他同樣參與抵制的公司公開聲明。迪士尼是 Facebook 平台的重要廣告客戶,2020 上半年廣告投放費用高達 2.1 億美元。

由多個民權組織發起的抵制行動,旨在表達對 Facebook 平台仇恨言論氾濫和假新聞傳播的不滿,呼籲各大廣告客戶停止在 Facebook 平台投放廣告,不參與基於仇恨言論獲利的平台活動。娛樂巨頭迪士尼是最新加入抵制行動的大公司,之前已經有數百家公司暫停廣告投放,包括聯合利華、星巴克、Verizon、可口可樂等公司,但迪士尼沒有公開宣布消息,暫時未知暫停投放的時間。

據知情人士透露,迪士尼擔心 Facebook 平台對不當內容的控管問題,暫停社群平台推廣 Disney+ 串流媒體的廣告。Disney+ 是迪士尼 2020 年重點推出的服務,迪士尼過去大部分行銷預算都是為了推廣串流服務 Disney+,短時間內不太可能將行銷預算轉移到其他業務,大部分主題公園仍關閉,且以往占據大量廣告預算的電影工作室暫無新片上映。

據 Pathmatics 報告顯示,2020 上半年迪士尼在 Facebook 針對美國市場投放廣告費用高達 2.1 億美元,是 6 個月間支出最高的廣告客戶。2019 年迪士尼在 Facebook 平台投放的廣告費用總額排名第二,僅次零​​售公司 Home Depot。同時迪士尼還暫停旗下串流服務 Hulu 在 Instagram 平台的廣告投放,4 月 15 日至 6 月 30 日期間,Hulu 在 Instagram 平台廣告支出為 1,600 萬美元。

迪士尼業務部門也謹慎評估社群平台的廣告服務,多家電視網的廣告已從 Facebook 平台消失,由於夏季是電視網投放淡季,目前仍然還在判斷是否有客戶暫停投放。隨著秋季檔期到來,大量新劇進入推廣期,電視網投放的廣告數量可能會大幅減少。

Facebook 聲明,社群平台將與民權組織、廣告客戶保持合作,未來還有許多工作要完成,將開發更多工具和服務來對抗仇恨言論和假消息。

Facebook 廣告業務年收入約 700 億美元,約有 800 多萬廣告客戶,短期時間內少數廣告客戶的抵制行動並沒有為廣告業務帶來太大的影響,由於新型冠狀病毒大流行,部分廣告客戶減少行銷預算,但沒有降低 Facebook 平台的廣告預算,後者仍然被廣告客戶視為高效行銷平台。

(首圖來源:Flickr/Travis Wise CC BY 2.0)

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