數據被譽為「新時代黑金」，重要性媲美原油。Bernstein 認為，最能從數據中獲利的公司，將是最大贏家，Facebook 和 Google 母公司 Alphabet 可望稱霸此一市場。
Barron’s 13 日報導，Bernstein 分析師 Matti Littunen 指出，收集彙整數據的市場龐大，光是消費者的個人資料，每年就能從數據中介商和行銷數據服務商取得 500 億美元。而且媒體依據這些數據分派的經費，規模更可達 1,000 億美元。
可是如果無法正確分析數據，這些資料只會帶來雜音。Littunen 認為，消費者數據供應鏈將有進一步的價值轉變，從數據挖掘和身分側寫，蛻變為分析和活化用戶（activation）的軟體。數據資產的價值在於能區分這些解決方案。
目前公司直接蒐集的用戶資訊，也就是第一人稱數據，是大型科技業者的「數位原油」（digital oil）。Facebook 和 Alphabet 似乎占據了最有利位置。這兩家公司擁有最佳的軟體和分析程式，能產出優質的演算法，進行精準行銷，可從數據取得最多價值。
個人資料含金量高，加拿大擬向科技巨擘課稅
CTV 9 月 24 日報導，數據含金量高，加拿大政府打算向科技巨擘課稅。加國遺產部長 Steven Guilbeault 說：「人們說數據是新黑金，我喜歡慢跑，我在網站瀏覽跑鞋，之後上 Facebook 時，突然跳出一堆跑鞋廣告。這是因為 Facebook 未經我的同意，把資訊賣給其他公司……他們從中獲利，從我們的個人資訊獲利。」
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