蘋果剛推出的 Apple Fitness+ 服務,會成為運動類 App 殺手嗎?

作者 | 發布日期 2020 年 12 月 19 日 0:00 | 分類 Apple , Apple Watch , iOS Telegram share ! follow us in feedly


今年 9 月的蘋果發表會,CEO 庫克宣布推出 Apple Fitness+ 計劃(下稱 Fitness+),12 月 14 日也就是今天,這項健康增值服務正式上線。

首批享受到這項服務的國家有美國、英國、澳洲、加拿大、愛爾蘭和紐西蘭。亞洲還未開放此功能,但可以先來了解一下。

蘋果 Fitness+ 是什麼?

Fitness+ 在原本「Fitness」應用基礎上延伸,把手錶的運動紀錄投射到 iPhone、iPad、Apple TV 等(相對的)大螢幕,用戶可專注跟隨螢幕的運動教程,無需經常抬起手看心率、時間等資訊。

現在開啟健身 App,只能看到兩個 Tab:概要和共用,加入計劃後,介面會多一個 Fitness+ 的 Tab。原本已有「Fitness」App 的用戶不用重複安裝,但若想在 iPad 和 Apple TV 使用,還是得下載。

Fitness+ 的 Tab 裡,可看到大量體能訓練教程。目前有十種課程,包含自行車、跑步機、划船、高強度間歇訓練、肌力、瑜伽、舞蹈、核心及正念沉靜(Mindful Cooldown)等,且大部分課程都無需借助器械即可跟練。

每節都有真人教練指導,大部分用戶對此類內容都不陌生,畢竟許多運動 App 都有類似課程。每項課程都有三位教練同時動作指導,仔細看會發現,每位教練的動作幅度和頻率都不一樣,有快有慢,方便不同基礎的人跟上。

另外為了照顧初次接觸這類健身課程的入門用戶,Fitness+ 還專門推出 10~20 分鐘的中短課程,可看出 Fitness+ 的核心在跟練,更準確地說是跟著真人教練一起練。尤其如今疫情下,健身愛好者困在家中,在家跟著課程做運動,或許是不錯的權宜之計。

因此,蘋果找來專業人士幫忙增肌減脂,包括瑜伽達人、私人教練、武術家、體操選手、鐵人冠軍、馬拉松跑者、健身俱樂部創辦人等,為了營造專業感,名字還會放在課程顯眼位置。

等到你能叫出他們的名字時,可能才意識到已跟著 Fitness+ 練了很長時間了,教練似乎也變成了夥伴。

蘋果把 Apple Music 也整合進 Fitness+,解決鍛鍊前先花半小時搜尋運動歌單的問題。能看到蘋果想把打造 Apple TV+ 的方法用在 Fitness+,透過內容連結用戶,讓人們運動更多,也使用 Apple Watch 更多。

所以說,Fitness+ 將來會出現在 iPhone、iPad、電視,但核心還是戴在手上的 Apple Watch。

身為 Apple Watch 老用戶,經歷從「小型智慧手機」到「運動管理裝置」等一系列轉變,選擇它的核心需求,也正是用來記錄運動,相信這塊螢幕顯示的資料貼近真實。有個詞叫「經驗之談」,穿戴裝置對運動監測的結果準確與否,同樣取決於經驗。

經驗是對人而言,對機器則是用大量資料,透過訓練,最終可「憑經驗」推算出盡可能準確的資料。

據 IDC 最新報告,今年第三季 Apple Watch 出貨量達 1,180 萬台,市場整體保有量更可觀,這等級進行 AI 訓練得到的鍛鍊資料,足夠讓人信服。所以當我們跟著螢幕教練一起燃燒卡路里時,大可相信左上角的卡路里、心率資料都準確,進而調整運動頻率和強度,達到事半功倍的效果。

蘋果這波軟硬兼施,會有多少用戶買單還不好說,但資本市場已有反應。蘋果宣布 Fitness+ 上線的當日,知名運動廠商 Peloton 股價應聲下跌 2%。不過 Peloton 的 CEO John Foley 對 Fitness+ 禮貌性送上同行的祝福,表示期待蘋果對家用健身市場的推動力。

好在 Fitness+ 價格還算親民,一個月 9.99 美元,或一年 79.99 美元,買新款 Apple Watch 可免費使用三個月。

Fitness+ 還與 Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、iCloud(2TB)、Apple News+ 共計 6 項蘋果增值服務,一同打包成 Apple One 全家桶套餐,每月交給蘋果 29.95 美元即可享受,算頗有競爭力的價格。

運動類 App 得小心囉

最早的運動跟練課程,或許是 1980 年代紅遍全美、電視播放的健身操節目。

人們在電視前跟著鍛鍊揮汗如雨的樣子,與如今看著手機螢幕跟練的人似乎沒有太大差別,唯一差別就是運動種類變多了,且可以自己選擇想做什麼運動。國外有許多類似的運動 App,如 Nike Training Club、Peloton 等,還有 YouTube 各種健身影片。

▲ Peloton 騎車。

各國類似競品也不少,可說全球家庭運動領域都有不少經營多年的品牌,蘋果如今入局運動內容,都得叫他們一聲「大哥」。

這類運動 App 表面上比的是內容廣度和深度,其實內容只是基礎,真正能讓用戶堅持使用的,是背後的社群文化。運動本來就反人性,獨自持續健身鍛鍊就更難了。要是能有一群志同道合的運動愛好者,做起來會輕鬆很多。

歐美火紅的 Peloton 運動文化,本質上也是同好的集合。很少聽到有人談論 Peloton 的產品有多好,然而用戶常說在 Peloton 社群結識很多朋友,感受到家人般的溫暖。照 Peloton 等運動類 App 路線看來,蘋果或許能借助 Fitness+,讓 Apple Watch 用戶之間形成更強的連結。

其實蘋果「健身」App 已有好友 PK,就藏在「共用」Tab,用戶可向好友發挑戰書,一週內分數高的獲勝。

得分方式很簡單:每完成圓環百分之一得 1 分。理論上只要把卡路里目標設低點,完成圓環的速度就越快,得分也就越高,就是所謂的開掛,但這樣做可能會沒朋友。

有 PK 玩法後,還得有吸引用戶玩下去的動力,目前僅靠自己對運動的毅力,黏著性自然不夠,Fitness+ 推出後再結合競賽玩法,或許會對運動類 App 的社群文化造成衝擊。

但蘋果重點並不在於跟運動 App 搶生意,推出 Fitness+ 的背後邏輯,說到底還是為了讓 Apple Watch 更有吸引力,把牆壁砌得再高一點。

蘋果在健康領域持續發力

一面是運動,一面是健康,Apple Watch 幾乎承載了蘋果對健康管理領域的全部佈局,這只錶就是蘋果敲開健康領域大門的鑰匙,意義不亞於手機之於行動網路,電視之於智慧家居。

近期曝光的 Apple Watch 新專利,預示未來可達成持續性血壓監測功能,「透過脈搏測算由左心室泵出的血液所產生的血壓脈衝何時抵達腕部」,做到無創、無氣泵測量血壓。

屆時 Apple Watch 將集結即時心率、心電、血氧、血壓多種健康指標的監測功能,這是初代 Apple Watch 無法想像的,足不出戶,在家就能完成部分一般體檢,人們對健康的掌控更及時。

從最簡單的計步功能做起,發展至今,Apple Watch 已做到可監測 90 種以上運動,Fitness+ 提供的課程,都能在「健身─體能訓練」找到對應的監測功能。為了配合 Fitness+ 上線,蘋果還在美國官網 Apple Store 上架第三方瑜伽墊等商品,不過售價依舊很「蘋果」。

蘋果推出 Fitness+ 或許只是錦上添花,但也是蘋果構築「健康生態圈」的最新一環,後續發展如何,還得看內容更新速度、互動方式、社群建立等多方建設。

視線回到標題,Apple Fitness+ 會成為運動類 App 殺手嗎?

縱觀蘋果之前推出的服務,涵蓋音樂、串流媒體、新聞、遊戲、雲端等多領域,初上線時也有不少唱衰聲。再看看 Spotify、Netflix 等公司,現在都活得好好的,蘋果入局甚至激起「鯰魚效應」,讓原本死氣沉沉的市場變活躍,玩法層出不強,餅越來越大,皆大歡喜。再看看蘋果此次選擇的運動領域,遠未到零和賽局,那多了蘋果又何妨。

別忘了 Fitness+ 一定得配合 Apple Watch 使用,無疑提高普通用戶選擇 Fitness+ 的門檻。Fitness+ 不僅不會殺死運動類 App,還能讓運動內容市場迸發新活力。

新玩家加入,不論對市場或用戶而言,都是好事。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:蘋果

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