特斯拉中國大降價,蔚來汽車傳遇退單潮

作者 | 發布日期 2021 年 01 月 04 日 9:38 | 分類 中國觀察 , 國際貿易 , 電動車 Telegram share ! follow us in feedly


特斯拉在 2021 年來臨之際宣布,中國上海製 Model Y 大降價,售價已比中國當地車企蔚來汽車等還便宜,引發市場熱潮。

特斯拉在中國的 Model Y 售價已降至 33.9 萬元人民幣,較此前預售價 48.8 萬元大幅下降,如今已比蔚來汽車的 EC6 跨界車還便宜近一成,引起了中國民眾的追捧。有輿論指出,這簡直就像是拋售大白菜,在假日期間特斯拉門市直接被塞爆,連試駕可能都要排到 2~3 個月以後了。

據傳,在降價消息公之後僅 10 個小時內,Model Y 就收穫近 10 萬輛訂單相當可觀,雖然這可能有誇大的成份。但依這個破盤價,成績不可能會差,特斯拉官網也一度被癱瘓。這近 14 多萬人民幣的降價幅度,驚動了整個市場,輿論擔憂中國自身的廠商可能將遭遇重擊,中國媒體已有報導指出,蔚來汽車出現退訂潮,原本計畫買 ES6 的車主正轉投特斯拉,而小鵬汽車恐怕也不樂觀。

(Source:特斯拉中國

不過蔚來汽車創辦人李斌,近日仍稱特斯拉 Model Y 沒有對蔚來帶來太多影響,訂單量沒太大的變化。蔚來堅稱,他們對產品、工藝、服務很有信心,不會讓車主吃虧,也不會降價。不過儘管特斯拉Model Y 車型比 ES6 小,但依其品牌形象對比價格,對潛在車主而言,還是非常有吸引力。若中國業者真的堅持不降價,恐怕今年會相當艱難,只能看特斯拉產能到底可否追上訂單而已。

特斯拉能如此大降價,是由於直接在中國生產可以降低不少成本,且在疫情環境下,商業策略將會轉向以消費者接受能力為主,上海的超級工廠正不停擴展,今年 Model Y 產能可望超過 Model 3,所以也才能進行這被輿論稱為是「降維打擊」的行銷策略。去年特斯拉的銷量就已經超過中國當地車企,今年恐怕會更遠遠拋開。

(首圖來源:特斯拉)

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