Google:淘汰第三方 Cookie 後,不會採用新的追蹤用戶技術

作者 | 發布日期 2021 年 03 月 04 日 12:00 | 分類 Google , 數位廣告 , 資訊安全 Telegram share ! follow us in feedly


Google 承諾 2022 年初終止 Chrome 瀏覽器支援 Cookie,而且不再使用其他技術「追蹤」網路上的用戶。

Cookie 是用戶造訪過的網站所建立的檔案,可儲存個人的瀏覽資訊,以提供更流暢方便的網路使用體驗。在啟用 Cookie 後,網站能讓用戶保持登入狀態、記住網站偏好設定,並提供與用戶所在地相關的內容。Cookie 也是撐起龐大的數位廣告生態圈的關鍵之一,用於追蹤多個網站上的用戶使用情況,提供適合個人的廣告內容並能檢視成效。

Google 已在去年 1 月宣布,要在 2 年內逐步淘汰 Chrome 瀏覽器支援第三方 Cookie 的功能,未來則採取依靠匿名或整合數據等方式的隱私保護技術。

Google 廣告隱私與信任產品管理總監 David Temkin 在官方部落格撰文說明,Google 已經收到諸多詢問,有關是否會採用廣告技術產業所提出的替代方案,如以用戶級別標識來替換第三方 Cookie。實際上,廣告技術業者一直設法平衡消費者隱私,不再使用第三方 Cookie 後還能推動適合個人的廣告內容。

為此 David Temkin 明確表明,一旦淘汰第三方 Cookie 後,Google 將不會建立替代標識來追蹤個人在網路上的瀏覽情況,也不會在自家產品中使用。

Google 尋求另一種解決方案,發起隱私沙盒(Privacy Sandbox)計畫。其在今年 1 月就曾表示對替換 Cookie 的提案進展「非常有信心」,這項提案稱為「Federated Learning of Cohorts」,是將相似瀏覽行為的人們分成數個類別,這代表未來只會有同一類群組的 ID,而非產生單一用戶的 ID,Google 更規劃下一季開始為廣告客戶在 Google Ads 中進行測試。

Google 的這項決定有助於推動相關產業擺脫個性化追蹤的隱私疑慮,因為這種技術越來越受到批評,並且漸漸遭到監管機構的審查。

根據數位廣告諮詢公司 Jounce Media 的數據顯示,Google 一家公司就占去年全球數位廣告支出 2,920 億美元的 52%。淘汰第三方 Cookie 的改變,可能重塑 Google 的數位廣告業務,它是 Google 的主要獲利來源,去年就占母公司 Alphabet 收入的 81%。但為此 Alphabet 股價在 3 日下跌 2.57%、 收在 2,011.41 美元,創下 2 月 2 日以來收盤新低。

(首圖來源:科技新報)