蘋果新隱私政策趕跑廣告商,客戶轉投靠 Android 廣告價格漲

作者 | 發布日期 2021 年 07 月 07 日 11:03 | 分類 Android , iOS , 數位廣告 Telegram share ! follow us in feedly


自從蘋果推出反廣告追蹤後,廣告客戶已經在幾個月內轉變支出模式,開始投靠 Android 品牌。《華爾街日報》報導,iOS 用戶廣告價格開始下降,Android 用戶廣告價格反而上漲。

蘋果新規定於 4 月生效,iOS 用戶收到許多來自 App 允許追蹤的請求,不過大部分用戶都拒絕。據廣告市調公司 Branch Metrics 數據顯示,僅不到 33% 的 iOS 用戶允許追蹤,意即將近 67% 用戶拒絕第三方程式追蹤。

數位廣告商稱已失去許多精確數據,在 iOS 設備投放廣告的有效性降低,這些廣告價格也不再合理;行銷人員和廣告技術公司認為,廣告買家最近投放的準確性不如以往;廣告代理商表示,由於缺乏用戶數據,Facebook 強大的廣告定位工具效果降低,同時減少對廣告商的吸引力。

Branch Metrics 指出,截至 6 月 22 日,超過 70% iOS 設備升級至有反廣告追蹤版本,廣告商也調整購買策略。廣告測量公司 Tenjin 數據顯示,6 月 1 日至 7 月 1 日期間,廣告商於 iOS 廣告支出下降約三分之一,Android 系統廣告支出則上升 10%。

Tinuiti 研究總監 Andy Taylor 指出,自家客戶支出模式也有類似轉變,當 iOS 用戶選擇不允許追蹤時,Tinuiti 廣告客戶就難以出價,但這也推動對 Android 用戶需求,同時推高 Android 廣告價格。

Tinuiti 的 Facebook 客戶 5 月 Android 用戶支出年增 46%,到 6 月擴大至 64%;iOS 用戶支出則相對趨緩,5 月年增 42%,到 6 月縮小至 25%。Taylor 表示,目前 Android 廣告價格比 iOS 價格高約 30%。

(首圖來源:Unsplash

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