Agoda 用競爭對手名稱當關鍵字廣告，挨罰 100 萬元

公平會委員會議今天通過，Agoda 公司使用競爭對手事業的名稱為關鍵字廣告，是榨取他人努力成果的顯失公平行為，且足以影響交易秩序，已經違反公平交易法第25條規定，處新台幣 100 萬元罰鍰。

Agoda 公司負責營運 Agoda 網站，提供全球超過 200 萬間旅遊住宿的線上訂房服務，四方通行同樣經營旅遊訂房等業務，兩家公司互為競爭對手。

公平會指出，Agoda 公司在 106 年至 110 年 3 月 17 日期間，在關鍵字廣告中使用競爭對手四方通行公司的事業名稱，當消費者在搜尋引擎鍵入「四方通行」等字串時，搜尋結果就會帶到標題的上方或下方併列連結 Agoda 網站的關鍵字廣告。

公平會調查發現，「四方通行」是四方通行公司的註冊商標，Agoda 公司購買「四方通行」為關鍵字刊登廣告，容易使網路使用者以為四方通行公司與 Agoda 公司屬於同一來源或關係企業。

如果消費者因為混淆或在不知情的情況下，點擊關鍵字廣告，就會被攔截並導向 Agoda 公司的線上訂房平台，進而減少四方通行公司接觸潛在客戶的機會，並減損「四方通行」事業名稱背後所蘊含的經濟利益。

公平會認為，Agoda 公司不應該利用知名度的優勢榨取他人努力成果，以壓抑或妨礙市場效能競爭。

考量 Agoda 公司於 Google 及 Yahoo 奇摩等搜尋引擎購買關鍵字廣告，影響線上訂房平台市場交易秩序，違反公平交易法第 25 條規定，公平會決議處 100 萬元罰鍰。

（作者：潘姿羽）