花 600 多萬美元買的「大頭貼」，可能誕生下一個迪士尼

一覺醒來，NFT 被《柯林斯英語詞典》選為 2021 年度詞彙了。

歡迎來到「萬物皆可 NFT」的世界。古董「大頭貼」、平平無奇的圖片、10 秒音樂或影片，似乎只要變身 NFT 就身價暴漲，動輒賣幾百幾千萬。

你可能為加密技術感到熱血沸騰，也可能對炒作割韭菜嗤之以鼻，或一直觀望仍然搞不清 NFT 是什麼東東，但無論如何，都擋不住風潮。越來越多品牌和 IP 主動進入 NFT 領域。有趣的是，當迪士尼們努力跟上潮流，NFT 發行商卻在研究如何成為「下一個迪士尼」。

▲ 最近迪士尼推出的「黃金時刻」系列 NFT。

他們野心勃勃，摩拳擦掌，希望打造 IP 王國，早日登上大螢幕，進軍好萊塢，甚至征服全球。

講故事造 IP，複製迪士尼

試想一下：某天，當朋友炫耀戴著 3D 眼鏡、頭髮亂糟糟的殭屍「大頭貼」，並告訴你買它花了 663 萬美元，任何正常人的反應都是震驚不解。

一張 jpg 憑什麼值這麼多錢？

可把 NFT（Non-Fungible Token）理解為存在區塊鏈上的數位收藏品，可以是各種形式（圖片、影音、遊戲裝備等），也是唯一且不可替代。簡單說，花 663 萬美元買「大頭貼」，朋友得到的不只是 jpg 圖檔，還有數位所有權證明。

但沒有故事和核心，只有視覺畫面和創造的稀缺性，是早期 NFT 讓人感覺割韭菜的原因之一。以 CryptoPunks 為例，NFT 系列共有 1 萬個畫素風頭貼，髮型、膚色、眼鏡等特徵都由演算法隨機生成。特徵組合越罕見，「大頭貼」在二級市場就炒得越貴。

▲ 目前售價最高的 12 個 CryptoPunks，最高價 758 萬美元。（Source：CryptoPunks）

The Vogu Collective 做法不太一樣，最開始就為 NFT 宇宙建立宏大的世界觀。

故事背景設在 3648 年，人類移居銀河 300 年。經歷氣候變化、核戰和工業污染的地球不再適合居住，但你可使用機器人化身 TARS 重回這顆母星工作或遊玩，甚至藉由感測器遠程得到身臨其境的體驗。

穿著人類衣服的機器人 TARS 共有 7,777 個，機器頭款式如何，身穿夏威夷襯衫還是街頭潮男風等，都由演算法隨機搭配。一旦接受故事設定，掏出 600 美元買的不再是簡單 jpg，而是為你探索 3,648 年暗黑地球的忠實夥伴。

▲ TARS。（Source：The Vogu）

除了有故事設定，Vogu 還推出 MUTTS 系列，看起來像寵物的小機器人是「TARS 的好朋友」。Vogu 還發表以 TARS 為主角的網路漫畫，只有買他們家 NFT 才能解鎖觀看，你的 TARS 還有機會參與每期網路漫畫的選角。

Vogu 官網還羅列「成為迪士尼」的計畫：

下一步是與大型出版商合作出版網路漫畫，未來還有 Vogu 品牌 T 恤和帽 T，夢想是將 Vogu 的故事搬上大螢幕。官網描述 Vogu 使命是「重新構想娛樂和媒體，同時為 NFT 持有者提供獨家訪問權限」。接受 The Verge 採訪時，Vogu 創始人 Andrew Trackzy 表示：

我們目標是將 Vogu 和 TARS 發展為全球 IP，就像《星際大戰》或《精靈寶可夢》。

讓粉絲參與二次創作，可能會有驚喜

在加密技術愛好者 @jackbutcher 看來，由官方主導的講故事造 IP，其實算不上真正的「去中心化迪士尼」。他在 Twitter 列了這麼一條簡明扼要公式：

對角色進行商業授權的 NFT 項目 = 去中心化的迪士尼。

@jackbutcher 補充稱，目前最接近這個想法是 Bored Ape Yacht Club（BAYC），也就是較為人熟知的「無聊猿」。

▲ 編號 #8817，蘇富比拍賣價 340 萬美元。（Source：蘇富比）

「無聊猿」誕生於今年 4 月，共有 1 萬個 NFT，金毛、雷射眼、墨鏡等特徵同樣由演算法隨機搭配，目前在二級市場銷售額超過 5 億美元。跟 Vogu 不一樣，沒有完整詳細的官方故事，只有一個簡單設定：

2031 年，早期投資加密貨幣的人都成了億萬富翁，日子超級無聊。無聊猿遊艇俱樂部是個亂糟糟的小酒吧，裝潢是 1980 年代硬核和 1990 年代嘻哈風，可在這裡跟一群無聊猿喝酒聊天消磨時間。

BAYC 特別在於，提供持有者 NFT 商業授權。如當花 35 萬美元買下編號 #2087 的迷幻皮膚「無聊猿」，除了一般持有、轉售、展示等權利，還可基於此 NFT 的角色形象創作衍生品並盈利。

Jenkins the Valet 就是典型的粉絲衍生創意計畫。這隻穿著打扮像忠心僕人的「無聊猿」編號 #8877，內容和技術公司 Tally Labs 公司買下後得到新人設。現在的名字叫 Jenkins，在無聊猿遊艇俱樂部工作，平時會代客停泊遊艇，為世界最有錢的 1% 猿猴保守祕密，還將自己的故事寫成小說。

今年 8 月，Jenkins the Valet 推出自己的 NFT 計畫。購買船票、鑰匙、遊艇等 NFT，就可進入「作家的房間」專屬網站，並參與小說故事走向等投票，甚至可當插圖和角色出現。這些 NFT 發表後 6 分鐘內售罄，為 Tally Labs 公司賺到超過 150 萬美元。未來 Jenkins the Valet 還計劃出版實體書籍，並進軍電影、電視、Podcast 等其他媒體。

再舉一個例子。如果有留意環球音樂最近新聞，會發現他們簽了一支名叫「KINGSHIP」的 NFT 樂隊。KINGSHIP 由 3 隻「無聊猿」和 1 隻「變異猿」組成，由 NFT 愛好者 Jimmy McNeils 持有，都是 BAYC 旗下形象。環球音樂稱，未來每個樂隊成員都將擁有自己的故事和性格，還會推出 NFT 單曲，在元宇宙舉行音樂表演等。

（Sourec：KINGSHIP）

大部分 IP 擁有者，都希望將商業版權緊握在自己手裡。比如迪士尼一定會想起那個笑話──如果哪天流落荒島，最好的求生方法是在沙灘上畫出米奇，迪士尼律師團隊會在 10 分內趕到。去年 87 歲的 DC 漫畫家 José Delbo，將自己畫的神力女超人做成 NFT 出售，DC 警告稱漫畫家行為構成侵權，要求停止銷售。

即使 NFT 領域，像 BAYC 這麼大方授權的實屬少見。接受《紐約客》採訪時，BAYC 聯合創始人 Gordon Goner 表示，他們將開放創作視為資產：