麥當勞決定中止俄羅斯業務後,俄羅斯政府不甘示弱打算鳩占鵲巢,並推出取代麥當勞叔叔的「凡尼亞舅舅」。
麥當勞叔叔離開俄羅斯
俄烏戰爭開打,許多國際企業紛紛宣布退出俄羅斯市場,包含速食業龍頭麥當勞,因此許多俄羅斯人瘋搶關店前品嘗最後一次麥當勞餐點。雖然麥當勞14日前後陸續關閉約800間俄羅斯直營店,但還是有部分擁有特殊經營權的加盟店可提供服務。
麥當勞叔叔離去,讓許多俄羅斯人黯然神傷。俄羅斯政府官員不服氣,決定讓「凡尼亞舅舅」取代麥當勞叔叔的地位。
放倒金拱門
3月12日的商標申請,「凡尼亞舅舅」(Uncle Vanya,Дядя Ваня)商標幾乎如法炮製麥當勞標誌性的金色拱門,只是轉90度並加上一條直線,就從原本英文字母M變成西里爾字母的В──對應凡尼亞(Ваня)的第一個字母(註:西里爾字母是在斯拉夫語系通行的字母書寫系統。舉例西里爾字母的В(長得像拉丁文的B)對應到拉丁字母V)。
儘管凡尼亞舅舅還沒開始營業,但已引起眾人熱議,許多人猜測凡尼亞舅舅的目的就是要取代已關閉的麥當勞門市。
從申請文件可看出提出商標申請的公司為Russkoe Pole-Logistic,註冊地點在莫斯科(Moscow),主要業務為物流運輸,不過註冊凡尼亞舅舅的代碼的確與餐飲相關。
Trademark squatting has begun in Russia.
On March 12th, a trademark application was filed for the McDonald’s logo with the words “Uncle Vanya."
The Russian State Duma had earlier suggested that Russia would replace all McDonald’s with “Uncle Vanya’s."
h/t @Oh_89 #McDonalds pic.twitter.com/JlUfkLK67J
— Josh Gerben (@JoshGerben) March 16, 2022
▲ 專利法律師格爾本(Josh Gerben)在Twitter貼出凡尼亞舅舅註冊商標文件。
我的我的我的
10日俄羅斯總統普丁(Vladimir Putin)與政府官員的會議,普丁提到俄羅斯需要為撤出的公司「引進外部管理」,並還要「將那些企業轉讓給想工作的人」。普丁也贊同立法提案,內容是政府將接管並出售這些撤離俄羅斯的企業。
俄羅斯在戰爭開打後便列出一長串「不友善國家名單」,有美國、日本等,甚至也含台灣。俄羅斯官員表示,俄羅斯將來可無視這些不友善國家擁有的專利,並占為己有。
好啊你關啊!隨便你啊!
俄羅斯國家杜馬(State Duma,即俄羅斯下議院)議長沃洛金(Vyacheslav Volodin)表示,俄羅斯在地品牌應該要接管麥當勞分店。
「他們宣布要關門大吉。好喔,那就關吧。但這些地點從明天開始便不再是麥當勞,而是『凡尼亞舅舅』。」沃洛金宣布,「工作將保留,餐點還降價」。
你以為是叔叔嗎?不,是我,舅舅!
在法律顧問公司Howard Kennedy工作、專攻智慧財產權法律的律師蘭茲(Robert Lands)表示,俄羅斯當局可能會藉批准凡尼亞舅舅這樣的商標,報復西方國家制裁。如果這真的發生,西方國家大概也無能為力。
長遠看,麥當勞未來可能很難在俄羅斯重新開張,因消費者已習慣新品牌,或許會感到困惑:誰才是真的麥當勞?
未來可能會有更多假貨
除了凡尼亞舅舅,最近也有人註冊「Makdonalds」、「Makdak」這些商標。其實除了雨後春筍冒出的新興商標,以前就有不少類似盜版店家,像是模仿麥當勞的「DonMak」、模仿肯德基的炸雞店「克里米亞炸雞」(Crimean Fried Chicken,CFC)、模仿星巴克的「Starducks」(註:灰色市場grey market指的是沒有經過商標擁有者授權,就販售品牌商品的管道,合法性介於有和沒有之間)。
「俄羅斯政府想盡辦法讓人民沒有被剝奪的感覺」,蘭茲律師認為,俄羅斯未來可能會對灰色市場商品和盜版貨睜一隻眼閉一隻眼,讓消費者不會因買不到東西抱怨政府。
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▲ 俄羅斯飲料店Starducks不管商標還產品都酷似星巴克。
凡尼亞舅舅是誰?
《凡尼亞舅舅》是俄羅斯知名小說家與劇作家契訶夫(Anton Pavlovich Chekhov)的作品,劇情圍繞在凡尼亞與身邊人的感情糾葛。
《凡尼亞舅舅》至今仍在劇場活躍,且多次翻拍為電影,像是今年問鼎奧斯卡的日本電影《在車上》(Drive My Car)就由《凡尼亞舅舅》劇中劇貫穿全場。
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(本文由 地球圖輯隊 授權轉載;首圖來源:Flickr/Bruno Girin CC BY 2.0)