微軟或在 Xbox 置入廣告，擬創建 Xbox 廣告網路

Business Insider 報導，微軟計劃在 Xbox 免費遊戲置入廣告，今年第三季啟用。

這些廣告可能會於賽車遊戲以廣告牌形式出現。後續是否以影片廣告出現還是未知數。不過微軟並不打算賺取廣告分成，而是打算將收入讓利給遊戲開發商。相比廣告分成，微軟似乎對建立「Xbox廣告網路」更感興趣。這計畫不是一時興起，微軟幾年前就討論「建立Xbox廣告網路」，2020年加速推動。

消息也指出，微軟很擔心投放廣告會破壞玩家遊戲體驗，所以微軟選擇廣告品牌時會相當謹慎，最大限度保護玩家體驗。微軟還向Business Insider表示，為了避免玩家數據落入其他公司手裡，暫時還不會讓廣告商利用數據鎖定Xbox用戶。

整體看Xbox遊戲放廣告這件事，微軟還是很擔心被玩家抵制。畢竟Xbox玩家多是硬核玩家，對遊戲體驗要求較高。如果置入廣告，玩家很可能無法獲得連貫體驗環境，注意力被分散，遊戲體驗大大降低。如果廣告出現方式不佳，很難不遭Xbox玩家抗議。

2020年遊戲界最熱中賺錢的廠商代表──EA Games就曾在這件事栽過跟頭。EA Games在《終極格鬥冠軍賽 4》（UFC4）植入廣告，最後以撤掉廣告告終。遊戲被亞馬遜影集《黑袍糾察隊》廣告貫穿，大量玩家抱怨，發文批評EA多貪婪。玩家謾罵聲中，廣告沒多久就從《UFC4》消失。

2021年廣告行銷公司Simulmedia推出「PlayerWON」（玩家贏了）廣告平台，計劃將TV風格廣告植入主機和PC遊戲，類似YouTube等廣告形式。 Simulmedia還表示EA Games等多家工作室都達成協議，讓很多玩家怒火中燒。

消息流出後，EA Games迅速否認才平息玩家怒火。EA Games還表示，沒有打算主機遊戲插廣告，而是盡可能為玩家創造優良遊戲體驗。結合EA Games的經驗看，微軟Xbox遊戲植入廣告計畫，可能不會一帆風順。

（本文由雷鋒網授權轉載；首圖來源：Unsplash）