馬斯克領導下，Twitter 能增加獲利嗎？

特斯拉（Tesla）執行長馬斯克（Elon Musk）日前正式以 440 億美元收購社群平台 Twitter。馬斯克自詡為「言論自由的絕對主義者」（freespeech absolutist），但想要把 Twitter 轉為任何人都可自由說話的賺錢平台，專家看來是個艱難的過程。

Twitter 舉足輕重，但獲利不佳

全球首富馬斯克與社群媒體平台 Twitter 在 4 月 25日宣布達成 440 美元的收購協議。這項交易仍必須得到股東和監管機構的同意，如果能順利完成，將成為科技史上最重大的收購案之一，並可能在未來數年對全球產生巨大影響。

Twitter 每天活躍用戶數約 2.17 億，雖非規模最大的社群媒體，但在形塑全球論述有重要地位。不少政壇領袖把它當發聲的管道，企業和名人則塑造形象。

不過，即使 Twitter 在全球政治和文化發揮主導作用，但自 2013 年公開上市以來，只是偶爾獲利。收購協議傳出後，立即引發一個問題，這能否為 Twitter 帶來更光明的財務未來？

馬斯克曾表示，經濟不是他收購 Twitter 的動機，他「根本不在乎」Twitter 獲利能力或營收成長，而是更重視加強捍衛平台言論自由，讓推文能編輯。

馬斯克 4 月在「TED Talk」表示，「我強烈的直覺認為，擁有一個最大程度的信任和廣泛包容的公共平台，對於文明的未來極其重要」。

獲利非馬斯克首要考量

Twitter 在紐約證券交易所上市近 9 年，除了 2018 年和 2019 年的獲利略高於 10 億美元，每年都淨虧損。

馬斯克收購 Twitter 的 440 億美元，與 Facebook 超過 5,000 億美元市值相比，這個數字相形見絀。去年底 Twitter 聲稱擁有 2.17 億可貨幣化每日活躍用戶（mDAU）接觸廣告。這與 Facebook 的 19.3 億訂閱者也相差甚遠。

Twitter 的收入主要來自廣告，而非用戶群。用戶群不足以彌補財務狀況。Twitter 4 月 28 日公布第一季財報，雖實現獲利，但營收未達預期。不過活躍用戶數高於預期。第一季每股獲利 61 美分；營收 12 億美元，低於預期的 12.3 億美元；可貨幣化每日活躍用戶為 2.29 億，高於預期的 2.269 億。

雖然馬斯克沒有透露他將如何經營，但他已表示將把內容審核降至法定最低限度，並從訂閱賺錢。

創意策略公司（Creative Strategies）分析師米拉奈西（Carolina Milanesi）表示，除了提倡言論自由之外，馬斯克還沒有闡明平台的願景，「他沒有說明 Twitter 是否有年齡問題、地域差異、誰是最大的競爭對手，以及他還有什麼想法。」