支援廣告的 Disney+ 方案年底上線,每小時投放 4 分鐘廣告

作者 | 發布日期 2022 年 05 月 18 日 11:30 | 分類 數位內容 , 數位廣告 , 電子娛樂 line share follow us in feedly line share
支援廣告的 Disney+ 方案年底上線,每小時投放 4 分鐘廣告


迪士尼的串流影音平台 Disney+ 確定要在年底推出支援廣告、價格更低的訂閱方案,預計年底前先於美國當地率先推出,並在明年拓展至其他市場。根據國外媒體如 Variety、華爾街日報等綜合報導指出,支援廣告的訂閱方案將以每小時或者低於 1 小時內的電影或節目中播放 4 分鐘的廣告,而且不接受與成人主題以及酒精、政治相關的廣告。

4 分鐘廣告的做法將使 Disney+ 每小時提供的廣告少於其他競爭對手,例如 NBC 環球集團旗下的 Peacock 每小時播放的廣告不超過 5 分鐘,而華納傳媒擁有的 HBO Max 每小時則播放 4 分鐘廣告。此外,Disney+ 所規劃的每小時廣告數量明顯低於迪士尼旗下的 Hulu,Hulu 近年來可在 1 小時內置入 9~12 個廣告。

更重要的是,Disney+ 採取謹慎態度來維護迪士尼為家庭所帶來的美好形象,所以未來在支援廣告的訂閱方案下不僅看不到可能有成人主題的廣告,任何與酒精、政治相關的廣告也不被接受。而 Disney+ 也不會接受來自競爭對手的廣告投放,以防止在激烈競爭的串流媒體大戰中流失用戶。

如果以兒童使用者的身分觀看 Disney+,迪士尼則規劃從所有節目中移除廣告。知情人士向 Variety 透露,即使用戶沒有增設兒童使用者的身分,迪士尼也會針對學齡前觀眾的節目移除廣告。

除了背後家大業大的 Disney+,身為串流影音巨擘的 Netflix 也計劃推出支援廣告、價格更低的訂閱方案,藉此尋找新的出路,而且時程可能提前至今年第四季上路。

從日前公布的新一季財報顯示,Netflix 正遭遇付費會員數十多年來首次下滑,減少 20 萬人,更預估下一季恐怕再減 200 萬人的窘境。此外,許多 Netflix 付費會員正與家庭成員以外的人共享帳號與密碼,根據內部估計,全球有超過 1 億未付費訂閱的家庭也在觀看 Netflix 平台上的內容,光在美國與加拿大就有超過 3,000 萬家庭,這使 Netflix 想要新增付費會員、創造收益變得更加困難。

(首圖來源:Disney+)

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