不能修圖、不能發自己照片、沒有按讚數的社群軟體，正在歐美掀起下載熱潮。
今年6月，社群媒體新創Poparazzi宣布完成1,500萬美元的募資，下載量已經超過500萬人次，迄今為止Poparazzi的用戶也已經分享了超過1億張照片和影片，95%的用戶介於14～21歲之間。
而隨著近來不少新的社群媒體崛起，例如超過百萬用戶的BeReal、下載量達2,000萬人次的Locket等，新的社群媒體之戰，又或者是說「反Instagram」之戰已經開打。
Poparazzi讓朋友都能成為你的狗仔隊（paprazzi）
「人們的真實生活是由許多不完美時刻組成的，如今社群的常態卻是讓生活看起來完美無缺。我們很少與所愛之人分享那些『不完美但卻真實』的時刻。」Poparazzi創辦人Alex Ma表示。
有鑑於此，於2020年成立的Poparazzi創立的便是一個強調真實的社群App，除了無法修圖外，最特別的設計機制是：你只能發布好友的照片，相反的，也只有好友才能發布你的照片。
Paparazzi將Instagram的「照片標記」功能轉變為一種獨立的體驗。用戶無法使用手機前鏡頭自拍，而只能拍攝、標記好友並在Paparazzi上分享照片。因此，每個用戶的頁面，都是由好友們為你拍攝的各種照片或是GIF所組成，不再有經過修圖、調色強調完美的自拍照。
為了避免比較心態的發生，在Poparazzi上，用戶也看不到按讚數、追蹤數，貼文也沒有留言功能，如果要回應的話只能透過表情符號，進而避免社群帶來的比較心態。
Poparazzi在iOS平台推出的第1年下載量就已超過500萬人次，迄今為止Poparazzi的用戶也已經分享了超過1億張照片和影片，95%的用戶介於14～21歲之間，儼然是Z世代專屬的社群App。
受IG標記朋友功能啟發打造百萬下載量的Poparazzi
不過，Poparazzi其實是Alex Ma和Austen Ma創立的第12個應用程式。
2018年Alex Ma和Austen Ma開發一款名叫TTYL的語音社群軟體，TTYL的用戶在打開App時，就能與同時在線上的好友立刻建立語音聊天室通話。雖然募得200萬美元的種子輪資金，但在推出TTYL 9個月後，團隊意識到TTYL未能掀起社群熱度，因此於2020年停止運作。
同時間，Alex Ma發現當Instagram等主流社群App過分強調按讚數、追蹤數時，人們渴望的其實是更小範圍的社群網路，不過他並非完全不認同主流社群App的功能，畢竟Poparazzi的誕生其實也受到Instagram的影響。
Alex Ma在一次滑Instagram的過程中，「自己發布自己的照片一點都不酷」的這個想法突然在腦裡出現，他決定特別單獨挑出Instagram中標記朋友的功能，使其成為Poparazzi的一大特色。
與快速殞落的TTYL不同，Poparazzi以TikTok為主要宣傳管道，在Poparazzi上線的前3個月，Poparazzi就邀請TikTok上的網紅試用，網紅拍攝的短影片成功導流觀眾至App Store先行下載，在Poparazzi正式上線前就已經累積50萬的下載量，在正式上線後24小時內更是迅速躍升App Store下載排行榜第1名。
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社群App新星如何重塑商業模式
近來不少新的社群媒體崛起，例如超過百萬用戶的BeReal、下載量達2,000萬人次的Locket，以及突破500萬人次的Poparazzi，這些社群媒體都有幾個共通之處──減少讚數、濾鏡，並且強調真實性，這似乎也成為Z世代使用社群媒體的原則。
Introducing WidgetMojis, to keep your friends on your Home Screen when they react to your BeReal. pic.twitter.com/IUQcXrnbW9
— BeReal. (@BeReal_App) February 11, 2022
講究真實性與朋友之間的連結，這些後起之秀們雖然重新定義了社群媒體可能的模樣，並在Z世代間產生迴響，但累積了一定用戶數後，如何「變現」終究是需要關注的重點。
畢竟比起Instagram、Facebook等主流社群媒體，要在一個不能修圖，甚至主要與朋友互動的平台上面塑造網紅的難度要更大，遑論讓平台成為廠商打廣告的場域。因此這類社群媒體不再能像主流社群媒體，可以透過廣告曝光的方式促進名人、網紅與商家的導購能力。
所以像Poparazzi這種反主流媒體的社群媒體，也還在尋找可能的商業模式，Alex Ma表示，可以確定的是Z世代的用戶已開始追尋不同於Instagram、Facebook的社群體驗，所以Poparazzi會將精力放在幫助用戶建立與身旁的好友、家人之間的關係，與市場上其他社群App做出區隔，並且摒棄傳統社群App靠廣告收入的商業模式。
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