從短影音到推薦演算法，Facebook 正在「TikTok」化

Facebook 近日改動推薦機制，直播程式 Facebook Gaming 也會推出全新功能，允許使用者將遊戲片段直接上傳到 Reels。Facebook 一系列改革顯示正在調整平台定位。

從財報看，雖然今年第一季Facebook用戶數提高，但利潤與同期相比卻下降21%，問題出在核心廣告收入。

去年蘋果調整用戶隱私政策，對Facebook精確定位廣告造成極大影響，使Facebook損失上百億美元收入，越來越多廣告商壓縮Facebook廣告投放。顯然現有推薦機制不能滿足Facebook，是時候改變了。

從Facebook一系列新政策看，近期強化內容平台屬性，將朋友維繫關係的工具轉為使用者更熟悉的「抖音式」平台。為了達成目標，Facebook不僅改變推薦演算法，還搭建「Discovery Engine」推薦演算法機制，目的是向使用者推送未關注的內容。而面對奪走眾多使用者的對手TikTok，Facebook也推出Reels短影音工具應付。這對於以親友社交為主的Facebook來說，改變既緩慢又艱難。

據Facebook產品負責人Tom Alison 6月備忘錄，Facebook將會平衡有關和無關內容，推送給使用者更多可能感興趣但沒關注的帳號。Facebook 5月宣布，將停止「附近的朋友」和其他基於位置的功能，停用手機使用者位置資訊。加上Reels全球推廣，Facebook似乎用盡手段展示自己轉變許多。

影片方面，Facebook改變初具效果。馬克·祖克柏表示，Reels已成為Facebook增長最快的內容形式，隨著Facebook頁面更新，Reels存在感也越來越強。Facebook表示，Instagram使用者用Reels時間超過20%，且Reels用戶數量還在增長。

短影音傳播內容更豐富，比圖文更受歡迎。手握19.6億日活躍使用者的Facebook，可藉大量用戶基數提升短影音平台的地位。當然僅Reels不足以代表Facebook改變完成，還需更多努力與嘗試。畢竟TikTok除了演算法，行銷能力也首屈一指。

從哈佛學生社交平台到全球知名社群網站，Facebook一直致力留住使用者，現在終於努力往新方向走。從推薦演算法到影片工具，這些改變或許還不能讓使用者徹底改變使用習慣，但深陷泥沼的Facebook救命稻草選擇也不多，廣撒網，才能撈更多魚。

（本文由 品玩 授權轉載；首圖來源：Facebook）