調查:Google、Facebook 數位廣告市場似乎失去動力

作者 | 發布日期 2022 年 09 月 08 日 12:45 | 分類 數位廣告 , 網路 Telegram share ! follow us in feedly


Google、Facebook 網路廣告雙寡頭獨占局面可能分崩離析。Appsumer 最新研究,蘋果數位廣告動能越來越猛,Google、Facebook 似乎失去動力。

研究根據100多家消費者軟體線上廣告預算分析,發現蘋果廣告業務受益於2021年重大iOS隱私設定更新,讓Facebook等公司更難追蹤用戶網路足跡。

蘋果搜尋廣告讓人們在App Store做廣告。Appsumer表示,第二季廣告商採用率較去年同期增加近4個百分點達94.8%;Facebook採用率下降3個百分點至82.8%,Google下降2個百分點至94.8%。

Appsumer指出,蘋果已「加入Google、Facebook雙頭壟斷地位,登上廣告商採用率榜首」。總監Shumel Lais將結果歸因於願在蘋果平台支付大筆資金增加下載量的軟體開發者數增加。同時蘋果App Tracking Transparency(ATT)更新,限制Facebook等依賴廣告的軟體可幫助品牌推展線上廣告的數據量。

萊斯說「非常有趣的事是,ATT限制對蘋果來說並不存在。所以你可以說蘋果iOS比其他通路有更高知名度或優勢。」

以軟體開發者網路廣告整體支出(錢包率)而論,Google仍以34%居榜首,Facebook以28%居次,蘋果15%緊隨其後。亞馬遜未列入,因不是開發者平台。

低階市場TikTok超過也深受ATT所苦的Snap。Appsumer表示,TikTok有3%,Snap則為2%。

雖然超過Snap,但TikTok第二季廣告採用率卻下降近7個百分點。萊斯表示,軟體開發者仍在試圖弄清楚哪些廣告投放短影音服務效果更好。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:蘋果