「iPhone 14 是電子業王牌救援!」地表最強蘋果分析師:三大底氣,庫克沒在怕通膨

作者 | 發布日期 2022 年 09 月 09 日 9:30 | 分類 Apple , iPhone Telegram share ! follow us in feedly


蘋果 iPhone 14 來了!這支手機,在全球果粉眼裡,是大夥盼了 5 年、第一支真正實現全螢幕的手機;然而,在電子業者眼裡,它卻是 2022 年抵抗頹勢的救援投手。

「iPhone 14可能是今年電子業,最後一根浮木吧!」研究蘋果近20年、天風國際證券分析師郭明錤,素有「地表最強蘋果分析師」稱號,在接受《今周刊》專訪時,為這支新手機下了這樣的註解。

究竟,接棒蘋果執行長12年的庫克,信心到底在哪裡?iPhone 14,這款在通膨亂世中誕生的手機,存在著什麼樣的底氣?

第一個底氣,就是「果粉」本身。

「我們發現,蘋果用戶的換機率,每年都很穩定維持在30~33%,也就是他們每3年換一次機,即便是今年上半年,也是如此。」研調機構CounterPoint總監蓋欣山分析。

反觀Android陣營的消費者,換機率卻從3年前的高峰40%,一路下滑到去年的30%左右,再到今年僅剩2字頭。「今年沒救了啦,我們現在是把目標放在明年,」一名手機載板商悲觀的表示。

第二個底氣,則來自蘋果過去在手機市場,堪稱最「可敬」的對手──華為。

華為市占率一度高達全球第二,在2019年被美國政府制裁、無法取得5G晶片後,過去兩年,它遺留下來每年2.4億支的手機銷量大餅,不斷被眾人瓜分。

靠著華為的缺席,蘋果的全球手機市占排名,從第三變成了第二;其中,在中國市場,它更從「五哥變三哥」,市占率從9%不到,到去年一度衝破20%;在歐洲市場,它也從第三名變第二名,市占率從15%到22%。

第三個底氣,就是M型化的手機市場。

如同前述,今年上半年全球手機銷量衰退近9%,若依照這個趨勢,今年可能會有超過一億支手機賣不出去;不過,若是進一步觀察,價位超過900美元的手機,高價機種上半年出貨量,居然呈現0.5%微幅成長。

「這就是M型社會的消費樣貌,因為有消費能力、買得起高價手機的人,比較不受通膨影響」,IDC副總監嚴蘭欣指出。

根據郭明錤推算,今年iPhone 14系列機種的平均單價,將比去年再增加5~10%。

「蘋果這種公司,其實是不太怕通膨的,」郭明錤指出,只要通膨停留在目前階段,且未來不再進一步惡化,「對蘋果而言,它對抗通膨的最好方式,就是努力開發更好的產品,然後賣得更貴!」

不是說,通膨會壓抑非必要性消費?

「因為那是兩群人,沒有錢的人跟很有錢的人,」鑽研消費者行為多年、台大管理學院教授謝明慧說,「通膨時,沒有錢的人確實會緊縮非必要性消費,但對於有錢人,影響沒有很大,買奢侈品跟手機,和他們在資本市場的進出相比,沒有多少錢、占比很小,而且有時候買這些東西,對他們而言,甚至是一種療癒。」

郭明錤認為,從這一次庫克有意整建一支「願為高規格買單」的果粉大軍來看,蘋果也意識到無法靠iPhone再贏10年,「未來的解方只有一個,就是要有創新的硬體,這也是蘋果正在解決的問題,建立一個更創新、含金量更高的生態系,硬體,還是最根本的。」

(本文由《今周刊》授權轉載;首圖來源:蘋果)

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