PC 市場第三季出貨量估衰退 15%，唯獨蘋果逆勢成長

市場研究機構 IDC 10 日發布最新報告指出，隨著需求減弱和供應鏈問題續存，全球 PC 市場第三季出貨量相較去年同期衰退近 15%，但仍遠高於疫情前的水準；估計全球第三季出貨量達 7,430 萬台，低於去年同期的 8,730 萬台。前五大品牌中如聯想（Lenovo）、惠普（HP）、戴爾（Dell）、華碩（ASUS）的出貨量下滑，然而蘋果（Apple）卻逆勢成長。

IDC 報告指出，第三季全球市占以聯想（22.7%）領先，前五大品牌還包括惠普（17.1%）、戴爾（16.1%）、蘋果（13.5%）、華碩（7.5%）。然而前三大的聯想、惠普、戴爾出貨量衰退達雙位數，只有蘋果逆勢成長四成。

（Source：IDC）

IDC 指出，由於對微軟 Windows 7 系統的支援即將結束，舊機汰換迫在眉睫，PC 銷售主要來自商用需求，出貨量仍遠高於疫情前的水準。

IDC 進一步表示，儘管 PC 大廠的促銷活動幫助緩解出貨量下滑走勢，減少通路庫存，但消費者的購機需求依然低迷。蘋果則是唯一的例外，因其第三季的供應增加以彌補中國封控在第二季造成的訂單損失。

此外，過去幾年的短缺狀況推動 PC 產品組合往高階端靠攏，再加上零組件和物流成本的增加，推動 ASPs（Average Selling Prices，平均銷售售價）在 2022 年第一季上漲至 910 美元，是自 2004 年以來的最高均價。然而市場需求轉弱、訂單銳減、促銷活動如火如荼展開，第二季起 ASP 開始往下走。

不只 IDC，另一市場研究機構 Canalys 的數據也有相同趨勢。實際上，AMD 上週下調第三季財測似乎暗示 PC 產業迎來逆風，AMD 將其歸咎於 PC 市場需求下滑幅度大於預期以及供應鏈問題。投資人也將關注微軟和英特爾第三季業績表現，從中了解 PC 市場走勢，微軟將在 10 月 25 日公布財報，英特爾則定在 10 月 27 日。