自從深偽技術（deepfake）出現以來，形象爭議。將名人的臉換到成人影片上滿足窺淫欲望，把浮誇虛妄的政見「塞進」政治人物的嘴裡擾亂選舉情勢，無論是美國或者台灣，立法者都力圖應對。
但深偽的功力不僅於此。去年至今，美國出現好幾支利用深偽技術的名人廣告，例如布魯斯威利（Bruce Willis）和俄羅斯電信公司的合作，還有新創企業「借用」湯姆克魯斯（Tom Cruise）、李奧納多狄卡皮歐（Leonardo DiCaprio）的行銷影片，當作亂為惡的深偽前進廣告業，會帶來哪些衝擊？
點開專攻短期租賃投資平台reAlpha的宣傳影片，特斯拉創辦人馬斯克（Elon Musk）赫然出現，他坐在浴缸中與觀眾袒裎相見，並介紹投資理念。另外一支影片裡，馬斯克看似遭到綁架，卻笑得開懷？
這兩部影片，馬斯克並非真人演出，而是利用深偽技術製作。值得關注的是，reAlpha雖然沒有得到馬斯克授權，但很有可能，此舉並不違法。
明星廣告成本高昂 深偽技術是解方
對廣告製作商來說，找明星代價不菲，不只要現場梳化、布置場地、專人接送，還有巨額演出費。再者，名人的檔期難敲。又或者，曾經的一代巨星可能因故難再代言或演出，像是罹患失語症（aphasia）的布魯斯威利。
負責製作布魯斯威利廣告的新創Deepcake，執行長馬力雅（Maria Chmir）接受外媒訪問坦言，公司利用布魯斯威利早期出演電影的34,000張圖像，產生廣告中靈活的數位分身。
馬力雅也特別澄清，他們過去曾和布魯斯威利達成協議，能夠在俄國行動網路營運商Megafon的宣傳影片中利用這位電影巨星的數位分身，但Deepcake並不如外界傳聞一般「擁有」其數位分身的權利。
Deepfake的個案恰巧是深偽技術商業廣告應用的完美案例。馬力雅提到，布魯斯威利因為病情，無法長途跋涉，但因為不是本人到現場出鏡，所以這次合作比平常的費用便宜三成，即使算上拍攝用的替身，仍舊划算。
除了同時解放廣告主的金錢和明星時間，備受爭議的深偽技術，為何大受廣告界青睞？專攻創意影像製作服務的The Moon Unit直指深偽三大優勢。
第一，成本遠比傳統影片低廉，不用本人到場，只要得到影像授權就能完成拍攝，且成品還可以快速調整，沒有拍錯喊卡全部重來的問題。
第二，廣告主可以產出更多分眾的內容，不只針對受眾調整模特兒或者明星的膚色、口音、衣著，就連場景和台詞也能輕易抽換。
第三，以往在製作全通路行銷素材時，兼顧不同媒介的特性例如廣播與電視廣告並非易事，但深偽技術能夠完美處理這個問題。且都是人工智慧產出，若是要增加廣告數量，不用重新搭棚找人，只要在合約中協商便可以快速完成。
法律上的灰色地帶：未經同意也能使用
不過，有些深偽的廣告應用，遊走違法邊緣。
華爾街日報採訪上述製作馬斯克深偽影片的reAlpha，該企業表示有事先請律師檢視影片，確認當中的名人並沒有替企業的產品背書，而是用諷刺手法宣傳，並明確寫出免責聲明。reAlpha的行銷長克里斯提（Christie Currie）表示，模仿（Parody）類型的廣告多少會有風險，「但只要確保其具有教育性、諷刺性，又有加上免責聲明，只要你不是要顧客下單，應該就不會有問題。」
Greenberg Glusker律師事務所訴訟部門主管艾倫（Aaron Moss）解釋，對新創企業來說，需要省下拍廣告的成本，再加上大明星沒有太多時間逐一追蹤所有侵權行為，就算被告也能藉此打響知名度，因此「很多企業會蓄意地踩在線上」。
除了未經同意使用以外，商用深偽技術的另一個隱憂在於，年輕演員可能會為了生活，而簽下殺雞取卵的不平等條約。
大明星如果要出借自己的數位分身拍攝相關廣告，多半擁有議價權，但小咖藝人沒有，若是廣告主要求授權其聲音、長相、動作等等人格權包含的權利，他們可能無法拒絕，就此失去對於自身形象的擁有權，即使以後看到廣告中的自己說著各式台詞，也無從置喙。
目前，台灣對於深偽技術的相關討論，還圍繞在惡意的成人影片，或是提升媒體素養、避免虛假訊息流竄。若是深偽驅動的明星廣告在台灣現蹤，會攪動產業的一池春水？政府又該如何立法回應？數位分身將如何影響你我的未來？值得各界關注。
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