中國網路巨頭字節跳動可能要在美國發展教育業務。
徵才訊息顯示字節跳動美國公司要招聘策略分析師（strategy analyst），工作地點是加州洛杉磯，隸屬「ZERO」教育服務品牌。「ZERO 是字節跳動的獨立品牌，致力打造終身教育服務體系，涵蓋智慧學習、成人教育、智慧硬體、校園商業等」，職務描述寫道。
字節跳動教育出海
ZERO 隸屬大力教育，即字節跳動的獨立教育品牌，不過 ZERO 描述已和字節教育業務大部門描述高度重疊。字節跳動高級副總裁、教育業務負責人陳林（見首圖）2020 年演講透露教育業務大部門原始名稱就是 ZERO，近幾年他也多次強調教育團隊是獨立部門，「從零到一」全新創業。
結合前述策略分析師招聘啟事描述，可能代表 ZERO 也將為字節教育業務海外業務名稱或主產品名，類似 TikTok 之於抖音。這安排也和字節跳動將業務分為本國和國際線，更滿足不同市場需求的習慣吻合。短片業務方面，中國有抖音，海外有 TikTok，辦公協作方面，中國有飛書，海外有 Lark。
對依賴廣告的字節跳動來說，今年夏天剛過 3 歲生日的大力教育，營收貢獻非常有限，不過仍在集團發展計劃扮演重要角色，透過 2021 年企業組織架構調整顯現。當時字節跳動 CEO 梁汝波將集團劃分為六大事業部，分別為抖音、TikTok、大力（教育）、飛書／Lark、火山引擎（行銷服務）、Nuverse（遊戲業務）。
2018 年試水教育、2019 年大部門成立後，字節教育事業動作巨大，斥資收購多家公司，並積極徵才。用戶年齡方面，大力教育業務條線曾有 Pre-K、K-12、成人教育。產品類型方面，包括進校解決方案、課程平台、網路學校、教育智慧硬體等。
大力教育發力後，逢新冠疫情爆發，多個產品在中國師生互動和教育線上化、虛擬化過程扮演重要角色。
（Source：Tech 星球）
2021 年，中國開始嚴格落實雙減政策，大力教育截至今年 6 月從員工最多 1 萬人裁到只剩 5 千人左右，並關閉瓜瓜龍、清北網校等關鍵業務。之後大力教育將重點轉向成人教育和教育工具市場。
關係人士透露，自從部門成立，ZERO 一直嘗試將教育業務擴展到海外，但需要確定進軍美國這件事並不是字節跳動公司層面對 ZERO／大力的戰略要求，而是 ZERO 身為獨立部門的主動嘗試。至於會不會投資更多，徵才更多，取決於前期嘗試能否有回饋，這也是字節其他出海冒險部門的普遍公式。
大力於美國之前已推出 Gauthmath 教育科技產品，主要功能是掃題和解題，在 App Store 教育類排名 29。全球成人線上教育需求穩步增長，數據顯示截至今年，全球線上大學教育營收規模達 573.8 億美元，大部分來自美國。
增加海外員工，為了多點開花？
最近在美國試水的字節旗下業務不只大力教育，海外版飛書 Lark 也在嘗試拓展美國企業軟體市場。2019 年飛書團隊就推出 Lark，功能有 IM、日曆、線上文件等，之後 Lark／飛書又推出視訊會議、辦公自動化、低代碼簡易功能開發、OKR、績效、專案管理、人事招聘等常用辦公軟體。
不過字節跳動的 Lark 海外業務拓展花費的精力和資源，和中國市場推廣飛書當然有差。長時間 Lark 都是自然增長，儘管功能非常全面，海外知名度仍有限，遠不及 Zoom、Google Workplace、Slack 等。
不過情況可能快要改變：美國科技媒體 The Information 報導，今年 Lark 團隊招聘許多企業軟體市場專家，包括曾任職 Salesforce 的用戶體驗經理，以及前 6sense（銷售智慧預測技術創業）的商務拓展經理。
去年 12 月底晚點報導，字節跳動定下整個飛書專案 5 年內全球 60 億人民幣營收的目標，代表 Lark 海外商業化進度需加速。Lark 已在美國、新加坡、印度等中國公司海外首選國上線，接下來會拓展到非洲。明顯 Lark 主打的客戶群體，是在海外市場努力的中國公司，以及中國與和中國合作夥伴有密切業務往來的跨國公司。
▲ 2019 年飛書團隊活動照片。（Source：Tech 星球）
另一個對字節跳動的利多消息：美國總統拜登宣布後續選舉傳播和民眾互動政策，視有大量年輕 Z 世代用戶的 TikTok 為關鍵傳播平台。近期矽谷裁員潮，TikTok／字節跳動北美團隊成為異類：別人裁裁裁，TikTok 招招招，摩拳擦掌加速吸收人才。
TikTok 正打算擴充加州團隊，員工規模擴展到約 2 千人。LinkedIn 職缺數龐大，有遊戲、網紅行銷、品牌關係、 商業化策略、用戶調研等，工作地點遍布全美，可選紐約、矽谷、舊金山、洛杉磯、西雅圖、華盛頓 DC 等。報導矽谷公司裁員潮時透過 Twitter、Meta、亞馬遜被裁員工得到消息，TikTok／字節跳動向很多被裁工程師和員工伸出橄欖枝。
英國遭遇短暫挫折後，字節跳動將 TikTok 全球營收預估從 120 億至 145 億美元下調到 100 億美元。短片／直播電商業務 TikTok Shop 重新出發，本土店業務 11 月也正式進入美國，趕上黑色星期五／感恩節至耶誕節假日購物季前上線，大有複製東南亞電商成績的趨勢。
現在 TikTok 三大競爭對手 Snapchat、Meta、Twitter 都遭遇各自難題，特別是 Meta 瘋狂加注元宇宙導致原核心業務受冷落，Twitter 廣告商關係更被新老闆馬斯克搞砸，可說 TikTok 在美國擺脫大部分陰霾。有 TikTok 打下的基礎，ZERO、Lark 兩大獨立業務進軍北美，也有更多經驗可互通有無。
至於字節跳動能否在美國、全球多點開花，開啟公司創立後第二次全球化旅程？就等著看吧。
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