調研：入門智慧手機出貨量在主要東南亞國家現反彈

在東南亞（SEA）主要的智慧手機銷售國家中，2022 年整體出貨量與 2021 年相比略有下滑；據調研機構 Counterpoint Research 指出，印尼、菲律賓、與泰國等國家的庫存仍然很高。但值得注意的是，今年底東南亞對入門款智慧型手機的需求可能會出現期待已久的成長。

Counterpoint Research 表示，雖然東南亞地區的智慧手機出貨量下滑，但越南與菲律賓等國家對經濟因素的抗力強於其他國家，因此這些國家的消費者需求似乎受宏觀影響較小。

柬埔寨、緬甸與馬來西亞等市場跌幅相對較大，雖然這些市場僅占東南亞的一小部分，但這些國家的人口經濟弱勢消費者的比例卻更高。

泰國、新加坡等成熟市場現在更加關注 5G 滲透率與 5G 工業應用的深化階段。成熟市場除了有著讓高階智慧手機銷量上升，人們也會更加注重舊換新、更新智慧手機需求，以及企業 ESG 等。

（Source：Counterpoint Research）

Counterpoint Research 指出，2022 年第三與第四季，vivo、realme，以及小米等中國品牌都在努力的應對庫存水位與低出貨量的問題；同為中國品牌的 OPPO 則是憑著 Reno 系列需求成長而改善。

隨著市場對於高階手機需求的增加，三星 Galaxy S 系列與蘋果的 iPhone 13、iPhone 14 系列都為自家品牌產品銷量做出了貢獻。值得注意的是，越南的 iPhone 出貨量取得了令人驚訝的成功，除了新型號外，iPhone 11 這樣的較舊型號在當地也有不錯的銷量表現。

不過 2022 年在東南亞手機市場中最大的贏家是中國的 Infinix，此一品牌提供了基本規格、實惠的定價，銷售通路提供的優惠，以及在遊戲的關注都協助此一品牌在東南亞嶄露頭角；Infinix 在菲律賓、印尼，以及泰國的銷售表現尤為出色。

（Source：Counterpoint Research）

（首圖來源：shutterstock）