受到宏觀經濟逆風的影響，現在全球智慧型手機市場在今年第一季出現近一步的萎縮。據 Counterpoint 最新的研究顯示，2023 年第一季智慧型手機出貨量與去年同期相比下滑了 14%，與上一季相比則是下滑了 7%。
Counterpoint 資深分析師 Harmeet Singh Walia 指出，智慧型手機出貨量在 2023 年第一季進一步的下滑，這是自 2013 年以來表現最疲軟的假日檔期（春節），這是因為中國經濟復甦速度慢於預期。面對市場的波動，西方消費信心進一步削弱。智慧型手機市場野獸到一些主要品牌的打擊，消費者更換手機的頻率不若以往高，且偏向購買更耐用的智慧型手機。
（Source：Counterpoint）
全球智慧型手機品牌收入與營業利潤出現下滑，但下滑幅度沒有出貨量那麼大；這有一定程度是因為蘋果的出貨量下滑服務低於往常。
Counterpoint 研究總監 Jeff Fieldhack 指出，蘋果的表現優於市場，原因有 4 種；第一，蘋果生態系統的使用黏著性使得用戶在經濟困難之際也不願選擇更便宜的智慧型手機；第二，「可使用性」變成現在消費者最優先的考量。
第三，iPhone 是西方 Z 世代消費者的首選品牌；第四，蘋果現在一直吃下過往華為在中國高階手機市場留下的空白。
（首圖來源：蘋果）
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