Google 被控濫用廣告主導地位，歐盟擬要求拆分廣告業務

歐盟委員會（European Commission）對 Google 及其廣告業務正式提出反托拉斯控訴，在初步調查中，委員會認為 Google 濫用其在數位廣告市場的主導地位，一旦未來被判違反反托拉斯法，拆分廣告業務可能是唯一的補救辦法。

歐盟委員會已將調查內容通知 Google，14 日發表的聲明認為該公司扭曲廣告技術（AdTech）產業的競爭情況，涉嫌違反歐盟的反托拉斯法。

「委員會擔心 Google 涉有故意行為，目的是為 AdX（Ad Exchange，Google 的廣告交易平台）提供競爭優勢，並可能排擠競爭對手的廣告交易平台，這將強化 AdX 在廣告技術供應鏈中的核心作用，以及 Google 對其服務收取高額費用的能力」，歐盟委員會負責競爭政策的執行副主席維斯塔格（Margrethe Vestager）透過聲明強調。

「Google 在整個廣告技術價值鏈中無處不在，正如我們所見，它在賣方和買方皆占有主導地位，以鞏固自家的廣告交易平台」，維斯塔格在記者會上回覆記者提問，「當你在看網路時，你會發現 Google 的存在是其他競爭者都無法比擬的。」

這項控訴聲明是歐盟委員會調查最重要的一步，但不預斷結果。接下來 Google 有機會做出書面答覆並要求舉行聽證會，之後委員會將裁決該公司是否違反反托拉斯法。

一旦被判有罪，歐盟監管機構不僅可對 Google 處以全球營業額 10% 的罰款，並要求對廣告業務結構進行改革，將對該公司主要營收來源造成重大打擊。Google 的廣告業務占全年營收 80% 左右，光在 2022 全年，廣告收入就高達約 2,250 億美元（約台幣 6.9 兆元）。

.@Google controls both sides of the #adtech market: sell & buy. We are concerned that it may have abused its dominance to favour its own #AdX platform. If confirmed, this is illegal. @EU_Commission might require Google to divest part of its services.https://t.co/6SwdoLlN8a pic.twitter.com/2rZok2BWYs

— Margrethe Vestager (@vestager) June 14, 2023