歐盟新制嗅商機，Meta 計劃讓用戶從 Facebook 廣告直接下載 App

受惠於歐盟的數位市場法案（Digital Markets Act，DMA），Facebook 母公司 Meta 看到在應用程式商店上的競爭機會。

人們通常透過 App Store 和 Google Play 下載 App 至手機、平板使用，Meta 則計劃讓歐盟用戶能夠透過 Facebook 廣告直接下載 App，該公司將與蘋果、Google 在應用程式商店上直接競爭。

歐盟的數位市場法案預計明年春季生效，規範蘋果、Google 等科技巨擘以防濫權和壟斷市場。數位市場法案將要求蘋果、Google 提出下載 App 的替代方案，這也讓 Meta 看到一絲商機。

根據國外媒體 The Verge 掌握的消息，Meta 與少數幾家 Android App 開發商合作、測試，新型態的 App 下載廣告最快將在今年稍晚出現在歐盟用戶的手機上。

「我們一直有興趣幫助開發者發布他們的 App，新的選項將增加機會，開發者應該得到更多方式，輕鬆地將他們的 App 提供給需要的人」，Meta 發言人 Tom Channick 透過聲明證實該公司的計畫。

Google 主導的 Android 系統，技術上是允許用戶透過第三方平台側載（sideload）App。Meta 顯然認為先對 Android 進行測試，比在蘋果 iOS 系統更有機會。實際上，Google 利用 Google Play 綁住 Android 用戶，提供平台、金流等方式好讓用戶使用各種免費、付費的 App，一旦用戶從其他管道下載 App，系統也會自動警告。

Meta 向參與測試的開發者提出，以 Facebook 廣告直接下載 App，而非引導至 Google Play，轉換率可望更高，而且 Meta 暫時不打算從 App 內購買（In-App Purchases）分一杯羹，開發者能夠自行決定金流系統。

有此想法的還不只 Meta，微軟今年 3 月就曾透露，明年針對歐洲市場推出 iOS、Android 遊戲的應用程式商店。對開發者而言，發布應用程式和遊戲的管道不再侷限於 App Store、Google Play，比較不容易受平台抽成的影響，用戶的選擇性也變多。