全球智慧手機市場連八季銷量衰退，高階機卻透出成長曙光

受通膨、宏觀經濟衰退、創新度不高影響，許多消費者近來大多選擇再延長手中智慧手機使用時間，使全球智慧手機銷量節節消退。調研機構 Counterpoint 最新數據，2023 年第二季全球智慧手機銷量較去年同期下滑 8%，與上季相比下滑 5%，也是全球智慧手機連八季 YoY 下滑。

現在全球智慧手機市場已過快速成長階段，消費者設備更換週期越拉越長，加上翻新手機市場出現，大幅衝擊銷量較高的中低階機市場。

（Source：Counterpoint）

不過 Counterpoint 也注意到，高階機市場（批發價 600 美元以上）不受全球智慧手機銷量衰退趨勢影響，因這類消費者重點是卓越使用體驗，高階機市場是本季唯一成長的細分市場，且第二季貢獻整體市場銷量達歷史高位，售出智慧手機超過五分之一是高階機。

蘋果就乘著市場「高階化」浪潮，在多個通常不視為核心市場的地區創市占新高，最典型的例子就是印度；相較去年同期，iPhone 第二季印度市場成長 50%。高階機市場強勁表現，確保收入不像銷量受太大影響。

目前全球手機市場的銷售額都呈萎縮，又以美國、西歐、日本等較發達市場降幅最大，都超過兩位數。中國、印度、中東及非洲市場跌幅相對較小。

不過智慧手機業並不全然只有黯淡無光命運，Counterpoint 指出，現在全球智慧手機庫存過去 4~5 個月以來都維持健康，也給 OEM 廠商喘息空間，下半年可推出新型號吸引消費者升級，加速換機週期。

（首圖來源：Unsplash）